Hur man skapar en tidning: de bästa idéerna. Affärsplan för annonstidningen: vad du behöver för att öppna en tidning. Verksamhet från grunden: reklamtidning Hur man kombinerar verksamheten med att ge ut en tidning

Den ryska tidningsmarknaden idag är faktiskt i informationsstagnation. De flesta av tidningarna har faktiskt en reklamfunktion, det vill säga de är ett slags kataloger för olika organisationer, endast publicerade i tidningsformat. En stor del av trycksaken, som har status som sociopolitisk, är extremt tråkig och intressant endast för sina egna skapare ur en plattform för att tjäna pengar.

Experter uttrycker åsikten att den ryska tryckta marknaden behöver tidningar som är av intresse inte bara för kreatörer och kommersiella organisationer, utan också för ett brett spektrum av läsare. Idag behöver samhället inte längre ”gul” information och olika kriminalkrönikor så mycket. De flesta läsare skulle vara intresserade av att läsa alla vardagsberättelser som direkt relaterar till deras liv.

Trots informationsfattigdomen växer volymen trycksaker i Ryssland för varje år. I princip kan en sådan högkonjunktur enkelt förklaras av nystartade företagares önskan att gå med i uppdelningen av annonsörernas pengar.

Undervattensstenar

Publiceringsverksamhet i Ryssland är i 90% av fallen en trög förlustverksamhet, och mängden förluster beror direkt på investerarnas tålamod, såväl som ambitionerna hos tidningens ledning.

För att undvika ekonomiska förluster måste det förstås att försäljningen av en upplaga i regel endast täcker produktionskostnader. Huvuddelen av vinsten kommer bara från annonsörernas pengar. Naturligtvis finns det inte tillräckligt många annonsörer med bra budgetar för alla upplagor, dessutom är det osannolikt att de är intresserade av en ny upplaga utan en permanent publik.

För att vinna popularitet bland publiken måste tidningen ges ut kontinuerligt i ett halvt eller två år. Därför måste du förbereda dig på att publikationen åtminstone under de första och ett halvt åren bara kommer att fungera med förlust, medan du fortfarande behöver investera i din egen reklamkampanj.

Den andra fallgropen är själva organisationen av själva publikationen. För att göra detta måste du faktiskt skapa en ny originaltidning från grunden. I detta arbete ingår utveckling av en marknadsföringsstrategi, design, koncept och tema för publikationen. Naturligtvis kan sådant arbete inte utföras ensamt, så du måste samarbeta med ett stort antal så kallade "kreativa människor" som i regel knappast passar in i den tilldelade tiden och bryter deadlines.

Det tredje problemet är skapandet av ett eget distributionsnät. Till en början måste en enorm ansträngning läggas ner för att övertyga ägarna av återförsäljare av tryckta produkter att den föreslagna tidningen kommer att köpas aktivt. Faktum är att för sådana entreprenörer tar varje ny tidning plats på disken, vilket kommer att vara lönsamt om du lägger en redan beprövad och populär publikation på den, så de vill ofta inte engagera sig i en ny publikation.

Kontors material

För att öppna en tidningsredaktion måste du köpa:

• Personliga datorer;
• En uppsättning kontorsutrustning, inklusive telefoner och MFP:er;
• Kontorsmöbler;

Utöver vanlig kontorshårdvara måste du köpa specialiserad programvara. Detta inkluderar antingen QuarkXPress eller Adobe InDesign. Det är värt att notera att programvara med öppen källkod inte är lämplig för ett seriöst förlag. Kostnaden för licensierad programvara för tidningen kommer att vara cirka 150-200 tusen rubel.

Personal

Personallistan för den tryckta publikationen bör innehålla befattningar som:

• Chefredaktör - 1 person;
• Rättare - 1 person;
• Typsättare - 1 person;
• Designer - 1 person;
• Revisor - 1 person;
• Journalist - 6 personer;
• Chef för reklamavdelningen - 1 person;
• Annonsansvariga - 4 personer;
• Sekreterare - 1 person

Separat är det värt att notera positionen som annonschef. Faktum är att tidningens vinst beror mycket på dessa chefers arbete. Därför bör du som annonsansvariga inte anställa studenter som inte kommer att kunna dra nytta av publiceringen. Som chef för annonsavdelningen är det nödvändigt att anställa en person med liknande arbetslivserfarenhet under minst två år.

Utgifter

Volymen av kapitalinvesteringar för att öppna din egen tidning är cirka 550-630 tusen rubel.

1. Reparation av lokalerna - 70 tusen rubel;
2. Köp av programvara - 150-200 tusen rubel;
3. Tjänster från en advokatbyrå - 50 tusen rubel;
4. En uppsättning kontorsutrustning - 90-120 tusen rubel;
5. Persondatorer - 100 tusen rubel;
6. Kontorsmöbler - 90 tusen rubel.

Månatliga utgifter:

1. Lönefond - 650 tusen rubel;
2. Rumsuthyrning - 50 tusen rubel.
3. Kommunikationstjänster - 5 tusen rubel.
4. Skriva ut en tidning med en upplaga på 5 tusen exemplar, 2 gånger i månaden - 280 tusen rubel.
5. Inköp av pappersvaror - 15 tusen rubel.

Totalt: 1 miljon rubel

framtidsutsikter

Den relativt lilla startkapitalinvesteringen för att starta en egen tidning lockar många entreprenörer som inte alltid exakt beräknar månadskostnaderna i sin affärsplan. Därför arbetar många tryckta publikationer i Ryssland i bästa fall för självförsörjning.

Det är värt att notera att det finns publikationer vars ledning redan har förlikt sig med tanken att deras tidning alltid bara kommer att medföra förluster. Sådana publikationer spelar i regel en politisk eller representativ roll.

Naturligtvis finns det framgångsrika tidningar på den ryska marknaden, men några av dem har funnits sedan sovjetperioden, medan den andra delen kunde få sin egen publik av läsare och annonsörer, som arbetade i 2-3 år med förlust . Med hänsyn till marknadsläget kan man anta att återbetalningstiden för investeringar i tryckeriverksamheten blir minst fem år.

Även om tv är tillgänglig för de flesta idag, Internet (inklusive mobil), är den klassiska tryckta publikationen ett av favoritsätten för att få information, men för att skapa en framgångsrik och lönsam tidning behöver du tidningens affärsplan.

När allt kommer omkring är marknaden för tryckta medier väldigt mättad, det kommer att vara ganska svårt att hitta en egen nisch i den för att säkerställa en stabil inkomst från reklam och tidningsförsäljning. Därför är det nödvändigt att redan innan investeringen påbörjas förstå om det tillgängliga marknadssegmentet är tillräckligt för att täcka kostnaderna och göra vinst.

Grunden för affärsplanen för att skapa en tidning är att bestämma målgruppen för läsarna av den tryckta upplagan. Det vill säga, du måste förstå om det finns personer som kommer att vara intresserade av att läsa tidningen som skapas och varför de kan vara intresserade av denna nya tidning. Utan ett svar på denna fråga är det ett slöseri med tid och pengar att gå vidare. Dessutom är det nödvändigt att bestämma om det kommer att vara en gratistidning vars enda inkomstkälla kommer att vara reklam (inklusive beställt reklammaterial) eller om det kommer att vara en publikation som säljs via butiker. Det första alternativet kommer att kräva mindre kostnader för fyllning och distribution av tidningen, men mer kostnader för att locka annonsörer. Det andra alternativet kommer att kräva mer pengar och ansträngning för att fylla tidningen med material, utan kompetenta journalister som vet hur man presenterar intressanta nyheter och en erfaren redaktör kan tidningen vara värdelös för vem som helst. Men om tidningen går, vinner popularitet, kommer annonsering i den att kosta mer och annonsörerna själva kommer att börja komma till kontoret.

I vårt fall kommer vi att välja alternativet för en gratis tidningsannonser.

• Tidningsläsare och kunder (annonsörer)

För en okänd publikation tidningens affärsplan bör inte begränsas till någon speciell snäv kategori av läsare. Eftersom detta är en gratistidning med kungörelser kan boende i hus utpekas som läsare, i vars brevlådor tidningen kommer att läggas ut. Dessutom bör anställda på kontor, besökare i butiker och serviceföretag där tidningar planeras distribueras läggas till läsarkretsen.
I vårt fall tar vi ett exempel för en stad med en befolkning på cirka 100 tusen invånare. En upplaga på 30 000 exemplar räcker för att täcka den. Tidning varje vecka.
Kunder (annonsörer) kan vara alla medborgare, entreprenörer, kommersiella och ideella organisationer som vill placera en annons i en gratistidning.

• Vad krävs för att organisera ett företag

För att organisera en tidning med gratisannonser behöver du:
- hitta ett kontor på ett hyreskontrakt, helst på en plats där hyreskontraktet inte är särskilt stort, men det är lättillgängligt för kunderna, och utsikterna till ett långsiktigt hyresavtal bör spåras;
- köpa kontorsmöbler;
- köpa kontorsutrustning och licensierad programvara;
- köpa ett kassaregister;
- anslut telefonen och internet på kontoret;
- skapa en sida på Internet;
- sluta avtal med tryckeriet;
- ingå ett avtal om redovisningstjänster;
- förhandla med en lasttaxi eller ägaren till en Gasell, en skåpbil för tillhandahållande av transporttjänster.

Den totala initiala investeringen är cirka 300 tusen rubel.
Nuvarande kostnader, inklusive hyra, underhåll av sidan på Internet, transportkostnader, etc. - 15 tusen rubel.
Kostnader för trycktjänster för en veckotidning med en upplaga på 30 000 exemplar - 150 000 per månad.

• Personal

För en liten upplaga räcker följande personal:
- redaktör för en tidning (samtidigt en kundansvarig) - 25 tusen rubel.
- specialist på layout och innehåll i publikationen - 15 tusen rubel.
- tidningsdistributör - 2 personer - 20 tusen rubel.
Betalningsfonden med UST kommer att vara - 78 tusen rubel per månad

Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt redaktörens kandidatur, företagets framgång beror till stor del på hans professionalism, det vill säga han måste kunna placera materialet på ett kompetent och säljbart sätt, kunna övertyga kunderna om att de borde placera en annons i tidningen att den kommer att hitta sin läsare. I den övervägda affärsplanen för att skapa en tidning utför redaktören administrativa funktioner och arbetar med vanliga kunder (entreprenörer, organisationer).

• Annonskostnader

För att en tidning ska "gå" måste den annonseras väl i inledningsskedet, för detta kommer det att vara nödvändigt att distribuera en annonsupplaga där det inte kommer att finnas några annonser, utan endast en beskrivning av själva tidningen, kostnaden för dess tjänster för varje kategori av annonsörer. Kostnaden för reklamcirkulation - 60 tusen rubel.

• Inkomst och vinst

Intäkterna från försäljningen av reklam från en vecka kommer att vara 80 tusen rubel. Huvuddelen av intäkterna - 80% av annonsutrymmet för tidningsannonser från entreprenörer och kommersiella organisationer, 20% av tidningens annonsutrymme - annonser från individer.
Vinst före skatt - 77 tusen rubel.
Nettovinst - 57 tusen rubel.
Payback tidning - 6 månader.

Tryckverksamheten är för närvarande på nedgång. Varje publikation lönar sig i genomsnitt på 5-7 år, och utgivaren måste arbeta praktiskt taget med förlust, investera enorma medel för att marknadsföra tidningen eller

Lejonparten av vårt samhälle föredrar att studera onlineprojekt snarare än att läsa tryckt material. Därför är det logiskt att många förlag går över till den elektroniska formen av sina tidningar och tidskrifter.

En nättidning är en elektronisk version av tidskrifter som publiceras och utvecklas på Internet. Läs en sådan tidning direkt online på dess officiella hemsida.

Fördelar med onlineupplagan

Alla fördelar med en nättidning kan delas in i följande grupper:

Egen tidning som affärsidé - affärsutsikter, risker och fallgropar diskuteras i den här videon:

Affärsplan för en nättidning

Det första steget är att besluta om publikationens huvudtema och den publik för vilken informationen ska beräknas. Det är värt att noggrant analysera vilken typ av publikation som intresserar besökare till resursen.

Du kan skriva nyhetsartiklar på egen hand, eller använda tjänsterna från frilansjournalister som arbetar för en högkvalitativ och intressant e-tidning, du behöver exklusivt innehåll som positivt understryker webbplatsens unika mot bakgrund av andra nyhetskloner.

Om frilansare har hittats kan du tryggt skapa en personal som kommer att arbeta på permanent basis. Se till att diskutera betalningsvillkoren och kraven för materialet med dem.

Det är också värt att få teknisk support, en erfaren webbmaster, en kvalificerad designer, fotograf och andra specialister. De kommer avsevärt att avlasta ditt schema, och frigjord tid kan läggas på att fundera över sätt att utveckla tidningen.

Nästa steg är att besluta om publiceringsfrekvensen. Till en början räcker det med en eller två releaser per månad, förutsatt att nyhetsflödet uppdateras regelbundet. Under denna tid kan du identifiera och korrigera de misstag som gjorts och sedan öka publiceringsfrekvensen.

Den huvudsakliga inkomstkällan för en onlinetidning är placeringen av reklaminlägg, banners och olika affiliate-program på dess webbplats. Du kan också tjäna pengar genom att tillhandahålla ytterligare tjänster.

Dessa inkluderar:

• Publicering av betalda annonser;
• placering av en katalog över kommersiella och statliga strukturer i staden och så vidare.

Onlinetidningskampanj

Nyhetsaggregatorer används för att utveckla resursen och få ytterligare trafik. Detta är en tjänst som samlar in och strukturerar nyheter automatiskt. För att göra detta behöver du registrera din tidning på stora aggregatorer på nätet, på trafikväxlare. Du kan också söka efter webbplatser som delar trafik själv.

Ett annat kraftfullt sätt att popularisera en e-tidning är marknadsföring i sociala nätverk. Hur man skapar en grupp för nättidningen VKontakte finns

Nu har nästan alla seriösa elektroniska publikationer egna Facebook- och Twitter-konton. Dessa två resurser anses vara de bästa när det gäller att öka trafiken och främja projektet.

Kostnad och avkastning

Beroende på hur mycket arbete du själv utför, kommer startkapitalet för projektet att bero. Alternativ ett: du själv skapar, skapar en tidning, skriver artiklar eller samarbetar med frilansare - startkapitalet kommer att vara minst cirka 30-40 tusen rubel.

Alternativ två: du anställer en fullfjädrad personal, som inkluderar designers, fotografer, layoutdesigners, journalister. I det här fallet måste du spendera:

• 20 tusen rubel för design;
• 25 tusen rubel för layout;
• skriva artiklar 20 tusen rubel per nummer;
• tidningsreklam 30 tusen rubel;
• betalning för en fotografs tjänster 20 tusen rubel.

Även i utgiftslistan kan du göra hyran för kontoret, vilket kan behövas om en fullvärdig personalstab arbetar för tidningen. Således bör cirka 20-30 tusen rubel läggas till det ursprungliga kostnadsbeloppet.

Det totala kapitalbeloppet kommer att vara mer än 100 tusen rubel. Mängden på detta belopp beror på antalet sidor, innehåll, frekvens och mycket mer.

Projektets lönsamhet beror också på många faktorer - antalet betaltjänster som tillhandahålls, antalet abonnenter och så vidare. Till exempel, om mer än 1 000 läsare prenumererar på en onlinetidning, kan du förvänta dig en stabil inkomst på mer än 90 tusen rubel i månaden.

Att skapa en nättidning är ett ganska lönsamt område. Hemligheten med framgång i det här fallet är ett kompetent förhållningssätt till och noggrant övervägande av varje punkt i denna plan.

Ämnet ska vara efterfrågat, designen ska vara intressant och attraktiv, informationen ska uppdateras regelbundet och användningen av webbplatsen ska inte vara förvirrande och svår för läsaren. Du måste ta hänsyn till abonnenternas intressen och ständigt arbeta med utveckling och marknadsföring av ditt projekt.

Hur man arbetar med en nättidning finns i följande video:

I detta material:

För att lära dig hur du öppnar din egen tidning måste du tydligt förstå graden av risk i denna verksamhet. Det finns många tidningar, var och en av dem upptar sin egen nisch, som den kommer att behålla med alla tillgängliga medel.

Ankomsten av den nya utgåvan kommer att intensifiera konkurrensens skärpa och tvinga att leta efter nya former för dess manifestation. Så efter att ha tagit beslutet att öppna din egen tidning måste du förbereda dig på hårt arbete, ständig forskning och stora risker.

Vilket är det bästa stället att börja

Om du har kapital, tro på seger och en uppfattning om hur tidningsutgivningssystemet fungerar, då måste du börja med att utveckla ditt eget koncept. Du måste vara tydlig med vad du, dina läsare och, naturligtvis, annonsörer behöver.

Av dessa tre komponenter måste en tydlig modell av den nya publikationen erhållas, som måste skilja sig från andra tidningar, annars är det osannolikt att din satsning kommer att lyckas. Följande alternativ är möjliga:

1. Mångsidighet. Ju bredare tidningen är desto fler läsare har den. Men det finns många sådana tidningar, deras namn är redan kända för alla, och du har ännu inte deklarerat dig själv. Det är möjligt att övervinna sådan konkurrens endast med en speciell design, bra marknadsföring och aktiv reklam.
2. Specificitet. Med en trång marknad måste du ofta ockupera små nischer hos målgruppen. Detta tillvägagångssätt gör att du snabbt kan hitta din läsare och köpare, men tidningens upplaga kommer aldrig att bli stor.
3. Pragmatism. Denna publikation är helt baserad på kommersiell information, det vill säga på reklam och tillkännagivanden. En sådan publikation kan knappast kallas en tidning, eftersom den inte innehåller huvudelementet - journalistik. Målgruppen är inte permanent, men den kommer alltid att vara det. Om du är nöjd med den totala bristen på kreativitet, kan du börja med ett sådant blad där folk letar efter varandra för att sälja något, köpa något eller få nödvändig information. Men för att en sådan tidning ska lyckas måste den övervinna konkurrensen från redan befintliga medier. När allt kommer omkring föredrar annonsörer välkända publikationer.
4. Personlig sympati för medias grundare. Det är möjligt att du behöver en tidning för att uppnå dina personliga politiska, kommersiella eller kreativa mål. I det här fallet kan vi anta att det finns en allmän uppfattning om innehållet och målgruppen, det återstår bara att arbeta på den kommersiella sidan av att öppna en ny tidning.

Dessa synsätt på idéer om den egna tidningen delas förstås villkorligt. I praktiken kan en ny tidning kombinera alla fyra alternativen. Dessutom är deras gradvisa flöde från en form till en annan möjlig. För kommersiell marknadsföring kan du till exempel börja med ren pragmatism. I takt med att vinster genereras kan annan information dyka upp i tidningen, till exempel nyheter, analytiska recensioner, korsord, humor, texter. Efter hand ska tidningen skaffa sig en egen publik, växa på bekostnad av fotografier, reportage och material av politisk karaktär. En tidning kan anses etablerad om den tas inte så mycket på grund av annonser och annonser, utan för att läsas från första till sista sidan.

Vad göra här näst

Efter att konceptet har fått karaktären av en tydlig modell och grundaren vet med vem han ska utveckla en ny verksamhet, uppstår en naturlig fråga, hur man öppnar en tidning. Denna fras brukar förstås som den formella sidan av saken.

Det finns också flera alternativ här. Allt beror på aktivitetens planerade omfattning. Om du vill börja smått, till exempel en annonstidning med en upplaga på 300-500 exemplar, är det bättre att registrera dig som enskild näringsidkare. Dessutom är det till att börja med bättre att välja patentsystemet: det är enklare och mer förståeligt. Det finns en annan otvivelaktig fördel - ett patent ges för en viss period. Om fallet misslyckas, kommer allt att sluta med slutet av sin mandatperiod.

Registrering av en tidning hos Federal Agency for Press and Mass Communications är obligatorisk endast om dess upplaga överstiger 1 000 exemplar.

Detta är redan en seriös och komplex produktion med en stor personalstyrka, så här räcker inte statusen som enskild företagare, det behövs andra organisationsformer, där grundaren kan vara både en individ och en juridisk person.

Organisatoriska problem i det inledande skedet

Du kan själv göra din första broschyr med annonser, men ska du ge ut en fullfjädrad tidning klarar du dig inte utan personal. Dessutom är det nödvändigt att skapa en utskriftsbas.

Inledningsvis kan det röra sig om ett avtal med ett tryckeri om tillhandahållande av tryckeritjänster. Om dessa tjänster är billiga och av hög kvalitet, kommer problemen med att välja specialister inom området att förbli:

• design av tryckprodukter;
• programmering;
• journalistik;
• textredigering;
• marknadsföring.

Dessutom kommer frågan om produktförsäljning att vara akut. Det kan lösas genom ett abonnemang, med hjälp av försäljare på gatan och på olika ställen. Om du bestämmer dig för att börja med att ge ut en gratistidning med annonser behöver du kurirer för att leverera tidningen hem till folk.

I det inledande skedet finns det ingen anledning att prata om ett abonnemang. För det första, nu är detta system på tillbakagång, och för det andra kommer ingen att prenumerera på en ny, men okänd utgåva. Det mest realistiska sättet att distribuera tidningen i inledningsskedet är gatuhandel.

Nuförtiden är det bästa alternativet för att marknadsföra nya medier Internet, så omedelbart efter den officiella registreringen av en organisation som publicerar en tidning måste du öppna en webbplats dedikerad till den. Efter att ha blivit vana vid typen av publikation i elektronisk form kommer folk att börja uppmärksamma den tryckta versionen.

Människors inställning till tidningsbranschen är ambivalent. Vissa anser att detta är en förlorad sak, för enligt statistik stänger 9 av 10 nya medier efter ett år. Andra tror att det är möjligt och inte så svårt att starta den här verksamheten och göra vinst. Tydligen, för att förstå vem som har rätt, måste du prova själv.

	Investeringar: Investeringar 400 000 - 600 000 rubel. Penza Burial Site Service Center "SIRIUS" grundades 2012 av Shigaev Mikhail Alekseevich. Företaget är engagerat i landskapsplanering av gravplatser i Penza och Penza-regionen. SIRIUS-företaget var det första på marknaden för begravningstjänster som främjade idén om att flytta alla problem med rengöring och ordning av de avlidnas gravar i händerna på deras specialister inom vård och förbättring av begravningar. Vi är…
	Investeringar: 2 500 000 - 8 000 000 rubel. Babyklubben är en lekplats där barn utvecklas intellektuellt, förbereder sig för att komma in i vuxenlivet, mättade med mycket information. Förskolebarn deltar aktivt i interaktiva spel och ökar sin förmåga att tillägna sig olika slags kunskaper, utveckla logiskt tänkande, tal och kreativa färdigheter. Baby Club-nätverket omfattar mer än hundra centra för tidig utveckling för barn. Franchiserepresentanter är anhängare...
	Investeringar: 150 000 - 200 000 rubel. OOO "Karelian Monument" - är ett av företagen som tillhör gruppen av företag som arbetar med utvinning av stenmassa, bearbetning av block och produktion av färdiga minnesprodukter med dekoration av ett monument från naturlig gabbro-diabas i Republiken Karelen . Gabbro-diabas är ett material unikt i sin struktur (en sorts granit), som har en naturlig svart färg. Dess struktur är mycket tät och enhetlig, vilket...
	Investeringar: från 50 000 rubel. Tidningen "Iz ruk v ruki": Den första tidningen med reklam i Ryssland (sedan 1992) Den mest populära tidningen med reklam i regionerna Mer än 100 regionkontor Upplaga på 1,6 miljoner exemplar Hög nivå av förtroende i regionerna Tidningen går tillbaka till Januari 1992, då "nollnumret" publicerades. Titel: Från hand till...
	Investeringar: 350 000 - 1 500 000 rubel. Avtodevays nätverk är detaljhandel och internetförsäljning av fordonselektronik. För våra kunder och partners strävar vi efter att skilja agnarna från vetet och välja bland otaliga biltillbehör riktigt intressanta enheter i alla prisklasser. Basen i vårt sortiment utgörs av videobandspelare, radardetektorer och navigatorer, som åtnjuter ett outtömligt konsumentintresse och är designade för alla åldrar och budgetar. Det totala utbudet…
	Investeringar: från 100 000 rubel. Nätverket av fastighetsbyråer "EXPERT" förser kunder med alla typer av fastighetstjänster och främjar högkvalitativ kundservice på deras kontor. Företaget har standarder för professionell verksamhet, som krävs för att följa alla kontor som arbetar med en enda teknik och enhetliga former av kontrakt och interna dokument. Med hjälp av tjänster som tillhandahålls av EXPERT fastighetsbyråer kan du köpa, hyra, sälja, hyra,...
	Investeringar: 500 000 - 5 000 000 rubel. Grupp av företag "Robin Sdobin" inbjuder dig att bli en partner i regionerna i Ryssland. Robin Sdobin-företaget har varit verksamt på cateringmarknaden sedan 2000 och startade sin verksamhet med öppnandet av ett snabbmatscafé i staden Voronezh. Denna riktning inom området för offentlig catering var en nyhet för staden, i samband med vilken det beslutades att öppna 2001...
	Investeringar: 1 500 000 - 3 000 000 rubel. 2002 dök det första Kroshka Ru-centret upp i St. Petersburg. Vårt motto har blivit frasen: "ett smart barn lär sig genom att skämta." Barn i "Baby Roo" är inte bara studenter. De, och forskare, och skådespelare och artister - klasser, festivaler, helgdagar, roliga tävlingar hjälper varje barn att visa sin individualitet. År 2009 öppnade vi fyra av våra egna center och utvecklade...

Frågan om hur man öppnar en tidning ställs av många människor - det är professionella journalister och annonsörer, entreprenörer och offentliga personer. Oavsett vilken kategori du tillhör, kom ihåg: även om själva organiseringen av publiceringsprocessen i sig är ganska enkel, börjar ytterligare "fallgropar" som kan dra ner även den mest briljanta idén. Dessutom kommer du definitivt inte att kunna "haka" hundra procent av målgruppen, som det kunde vara för tio eller tjugo år sedan, för idag läser vissa människor inte papperstidningar alls, utan föredrar onlinepublikationer.

Ge ut din egen tidning: en kort handlingsplan

Enligt rysk lag kan du skriva ut vilken tidningsprodukt som helst med en upplaga på upp till 999 exemplar och distribuera den utan registrering. Men vi kommer att överväga seriösa volymer, det vill säga från tusen exemplar och mer. Du måste göra följande:

1. Studera målgruppen, komma överens med experter om arbetet med material och börja utveckla.
2. Kontakta regionkontoret för Rospechat och ansök om registrering av en ny tryckt publikation.
3. Förbered det första numret (eller bättre, flera på en gång), hantera processen för att skapa och välja material i enlighet med tidningens struktur. Du kan utveckla ditt eget unika innehåll, samt använda material som är tillåtet för omtryck (glöm inte att ange författare och källa).
4. Avsluta redigering och layout av material för att få en layout redo för tryckning. Layouten för den första versionen kan senare användas som mall för efterföljande releaser.
5. Ge material att trycka och få en cirkulation till hands. Vid denna tidpunkt bör du redan ha ett schema för implementering av tidningen.
6. Fördela cirkulationen till de planerade försäljningsställena i enlighet med ingåendet av relevanta avtal.

Det bör noteras att detaljerna för varje objekt i arbetet starkt beror på ämnet. Om du till exempel funderar på hur du öppnar en reklamtidning, måste du för att samla in material inte samarbeta med journalister utan med annonsörer.

Möjliga svårigheter

De flesta publikationer, med undantag för rent informativa, skapar vissa svårigheter som kommer att mötas redan i det inledande skedet. Överväg de möjliga "fallgroparna" mer i detalj.

Återbetalning, efterfrågan och reklam

Praxis visar att att ge ut en egen tidning utan reklam är en ideell och oftast olönsam verksamhet. För det första är upplagan nästan aldrig helt slutsåld. För det andra, om du inkluderar kostnaden för varje nummer i dess grossistpris redan före detaljhandeln, blir slutpriset för högt och ingen kommer att köpa tidningen. Reklam är den enda utvägen, vilket inte är svårt att gissa genom att bläddra i vilken tidning som helst: nästan ingen klarar sig utan reklam.

Det betyder att du måste förhandla med annonsörer och upprätthålla samarbetet med dem, samtidigt som du konkurrerar med andra publikationer och spårar tre processer samtidigt:

• så att annonsörer uppfattar din tidning som ett bra spridningsverktyg och är villiga att betala dig;
• så att det inte blir för många annonser i tidningen och att den inte förlorar sin attraktionskraft för läsarna;
• så att ämnet reklammaterial motsvarar det allmänna temat och "träffar" målgruppen.

Separat bör du arbeta fram feedback och samla in statistik så att du kan bevisa för annonsören att han inte slösar bort sina pengar förgäves. Om du funderar på hur du öppnar en gratistidning (i vilket syfte som helst), behöver du reklam som luft, eftersom den påstådda intäktsgenereringen av den här eller den informationskampanjen är en alltför slumpmässig process för att kunna tas på allvar. Utan ekonomiskt stöd i form av betalningar från annonsörer blir utgivningen av en tidning olönsam.

Informationstävling: väg ut ur den onda cirkeln

Det svåraste är för en tidning som precis har dykt upp i informationsfältet: annonsörer tar det inte seriöst, läsarna vet lite om det och som ett resultat reduceras intäkterna till ett minimum. Det enda sättet att övervinna detta är att lansera din egen reklamkampanj för att marknadsföra tidningen och göra den känd.

För att en tidning ska tilltala läsarna måste den vara användbar. Om du vill ockupera en solid nisch i informationsutrymmet, se till att det material som är så unikt och efterfrågat som möjligt genereras. Tänk till exempel på hur du öppnar din egen annonstidning. Detta är långt ifrån vad professionella journalister vanligtvis representerar under utgivningen av en tidning, men det är verkligen relevant för människor.

Men först måste du bli förbryllad över två andra problem: studiet av informationstrender (vad är mest intressant för människor och vad är minst "utforskat" av andra publikationer) och insamling av information (till exempel organisationen av en elektronisk eller telefontjänst för att ta emot meddelanden). Detta gör att du kan skapa din egen regelbundet uppdaterade databas för att trycka en tidning med annonser.

Media inom politik, ekonomi och sociala aktiviteter

Om du fortfarande vill att din publikation ska ha ett specifikt ämne relaterat till händelser som är relevanta för människor, var beredd på stora svårigheter:

1. Du bör gå in i detta område först efter att ha upprättat en affärsplan, eftersom projektet de första veckorna eller till och med månaderna kommer att kräva investeringar, nästan säkert inte med vinst. Se till att du har råd.
2. Gör dig redo att delta i "informationskrig" även om du inte vill. Kom ihåg att något lätt resonansmaterial kan orsaka någons missnöje, och det är svårt att förutsäga i vilken form det kommer att uttryckas.
3. Se till att du alltid har färska material. För att göra detta behöver du inte bara registrera media utan också etablera en juridisk person med fast personal.

Det är viktigt att kombinera professionella insatser med marknadsföringskalkyler, eftersom en tematisk publikation är en komplex informations- och marknadsprodukt som måste efterfrågas och säljas samtidigt. Kom ihåg att läsarnas reaktioner alltid bara är delvis förutsägbara, och räknefelet här är mycket högre än vid försäljning av "riktiga" varor.

Använd för personliga intressen

Om dina ekonomiska och personliga förmågor tillåter dig att investera i massdistribution av material, utvärdera sedan möjligheten att öppna din egen tidning - i första hand ur synvinkeln av verklig effektivitet och inte prestige. Det finns två mer rationella sätt:

1. Betala för placeringen av det material du behöver i en befintlig publikation.
2. Om du verkligen behöver det och om ekonomin tillåter, köp en redan befintlig utgåva.

Kom ihåg att prestige i informationsutrymmet är kortvarig, och ekonomin måste skötas klokt, även om dina möjligheter är riktigt stora.

Etablering av juridisk person och rekrytering

Att organisera en juridisk person för att publicera en tidning är inte en särskilt svår uppgift, särskilt om du har stöd av en kvalificerad advokat som kommer att berätta för dig hur du undviker byråkratiska förseningar. Använd ett förenklat skattesystem baserat på skillnaden mellan inkomster och kostnader - på så sätt skyddar du dig från att behöva betala skatt på olönsamma upplagor.

Om du inte funderar på hur man öppnar en gratis tidning utan på en fullfjädrad informationspublikation, behöver du:

• Kamrer;
• redaktör;
• layoutdesigner;
• journalister - från två eller flera;
• fotografer;
• tidningsbud.

Lyckas man kan man utöka publiceringen och lägga till nya rubriker – då kommer det att behövas nya redaktörer och journalister, speciellt om man ska göra reportage och intervjuer. Om din tidning kommer att innehålla reklammaterial och annonser, behöver du inte journalister, redaktörer och fotografer. Dessutom är det bästa steget att involvera en professionell chef på heltid eller på outsourcingbasis för marknadsföringsoptimering av projektet och utveckling av material.

Perspektiv och beräknad återbetalning

Kostnaden för en kopia vid utskrift i ett professionellt tryckeri kan vara i genomsnitt 5–10 rubel med en relativt liten volym. Kostnaden ökar när antalet sidor ökar och minskar när upplagan ökar. Den genomsnittliga kostnaden för tusen exemplar av en tidning kommer alltså att vara från 5 000 till 10 000 rubel.

Resekostnaderna varierar kraftigt och de ingående personallönekostnaderna divideras med antalet gånger tidningen trycks per månad. Statistiskt sett innehåller en veckotidning från 15 000 rubel extra utgifter. Således kommer publiceringen av en tusendels upplaga per vecka att kosta från 20 000 rubel.

Grossistförsäljningen av en cirkulation till ett pris av 15–20 rubel ger dig 15 000–20 000 rubel. För att få en vinst måste du antingen höja försäljningspriset eller kontakta annonsörer. Genom att publicera i genomsnitt en annonsenhet för varannan sida kan du fördubbla din inkomst och få från 15 000 rubel nettovinst från varje cirkulation, det vill säga från 60 000 rubel per månad. Naturligtvis är det bara ungefärliga beräkningar baserade på statistiska data.

Därmed kan utgivningen av en tidning rekommenderas som ett företag endast till dem som är redo att arbeta med projektet, optimera det ur marknadsföringssynpunkt och upprätthålla kontakt med annonsörer. I annat fall kommer det att vara möjligt att räkna med maximal täckning av utgifter efter inkomst med noll, om inte minus. För att skapa ett framgångsrikt media krävs en fullfjädrad studie av projektet – bara viljan att ge ut en tidning räcker uppenbarligen inte.