Hukum periklanan: apa yang tidak boleh diiklankan. Undang-undang federal "tentang periklanan" dengan kata sederhana. Direncanakan untuk melarang iklan produk berbahaya

Aktivitas periklanan di negara kita diatur. Namun, hal ini terjadi di seluruh dunia yang beradab. Ada tindakan normatif seperti hukum federal 38 Hukum Federal “Tentang Periklanan”. Kita berbicara tentang dokumen No. 38-FZ, yang diadopsi pada 13 Maret 2006. Edisi terakhirnya tertanggal 03/08/2015.

Apa gunanya?

Undang-Undang Federal 38 “Tentang Periklanan” bertujuan untuk menghilangkan persaingan tidak sehat di bidang ini. Tujuannya adalah untuk melindungi konsumen dari dampak buruk. Iklan yang dapat menyesatkan atau menyebabkan kerugian nyata terhadap properti atau kesehatan diakui sebagai iklan. Selain itu, kekayaan intelektual tersebut dapat merusak reputasi atau martabat.

Di bidang apa saja hukum periklanan tidak berlaku?

Ini termasuk keragaman politiknya (termasuk kampanye pemilu dan yang terkait dengan referendum), informasi yang diwajibkan oleh undang-undang untuk diungkapkan atau dikomunikasikan kepada konsumen tanpa gagal, bahan informasi analitis dan referensi (tinjauan pasar, penelitian ilmiah). Semua ini tidak ada gunanya untuk mempromosikan produk.

Informasi lebih lanjut harus disebutkan dari pihak berwenang, negara bagian, pemerintah daerah, yang tidak bersifat komersial dan tidak terkait dengan iklan sosial. Tanda dan indikator serupa juga termasuk dalam kategori kekayaan intelektual ini. Perlu disebutkan pengumuman dari berbagai badan, baik badan hukum maupun perorangan, yang tidak terkait dengan perolehan pendapatan.

Apa lagi?

Undang-undang ini juga tidak mencakup informasi yang ditempatkan pada kemasan (informasi tentang produsen, dll.) dan elemen desain apa pun yang terkait secara khusus dengan produk ini dan bukan dengan pihak ketiga.

Informasi tentang suatu benda yang secara alamiah “ditulis” dalam suatu karya seni atau ilmiah, menyebutkan pembuat atau penjualnya dan tidak mempunyai tujuan komersial, juga termasuk dalam kategori ini.

Undang-Undang Federal “Tentang Periklanan” N 38 FZ – konsep dasar

Mari kita definisikan istilahnya. Periklanan berarti segala informasi, apa pun jenis dan metode penempatannya, yang penerimanya adalah banyak orang. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian terhadap produk (jasa) tersebut untuk dijual atau dipromosikan di pasar.

Konsep lainnya adalah objek iklan. Itu bisa berupa produk, produsen atau penjualnya, suatu acara (konser, festival, kompetisi, kompetisi), atau pencapaian intelektual. Singkatnya, ini mencakup segala sesuatu yang memerlukan perhatian.

Produk adalah produk kegiatan (termasuk pekerjaan dan jasa) yang dimaksudkan untuk dijual, ditukar, dan jenis peredaran lainnya.

Konsep lainnya

Istilah lain apa yang digunakan oleh undang-undang federal “Tentang Periklanan”? Jumlahnya tidak banyak. Misalnya, apa yang disebut iklan yang tidak pantas berarti iklan yang bertentangan dengan persyaratan undang-undang Rusia. Namun apa yang dimaksud dengan subjek, yaitu aktor, di sini?

Pengiklan, produsen, dan distributor adalah orang-orang yang terlibat dalam pembuatan atau penjualan barang, masing-masing membawa informasi ke dalam format komersial dan menyampaikannya kepada konsumen dengan cara apa pun. Ketiga kategori mata pelajaran ini saling berkaitan erat satu sama lain dan berfungsi sebagai mata rantai dalam satu rantai.

Seperti yang Anda ketahui, dia yang membayarlah yang menentukan nadanya. Iklan sponsorship adalah iklan yang syarat wajibnya adalah penyebutan orang tertentu sebagai “dermawan”.

Selain itu, ada keragaman sosial. Berdasarkan undang-undang federal “Tentang Periklanan” berarti informasi yang bersifat non-komersial untuk mencapai tujuan amal, dll.

Penyelesaian semua masalah yang disebutkan berada dalam kompetensi otoritas antimonopoli federal, serta perwakilan lokalnya.

Apa yang dibutuhkan dari periklanan Rusia?

Apa jenisnya?

• salah satu karakteristiknya, kualitas konsumen, masa pakai dan umur simpan, bermacam-macam dan konfigurasinya;
• tempat asal dan tersedianya sertifikat, kemungkinan pembelian di tempat tertentu atau dalam waktu tertentu;
• biaya atau harga, tata cara pembayaran, diskon, tarif dan masalah moneter lainnya;
• ketentuan di mana pengiriman, perbaikan, penukaran, pemeliharaan produk ini dilakukan, dan ketentuan garansinya.

Informasi lain apa yang mungkin tidak dapat diandalkan?

Informasi tentang berbagai peraturan dan waktu acara, jumlah hadiah/kemenangan dan prosedur penerimaannya tidak dapat diandalkan.

Ini juga mencakup segala informasi tentang orang yang merupakan produsen atau penjual produk ini.

Apa yang tidak boleh dilakukan periklanan?

Ada tindakan tertentu yang tidak dapat diterima. Undang-undang periklanan melarang keras hal tersebut. Pertama-tama, ini adalah seruan untuk melakukan tindakan ilegal, kekejaman dan kekerasan. Selanjutnya, perlu disebutkan terciptanya ancaman terhadap keselamatan transportasi karena kesamaan beberapa simbol dengan rambu-rambu jalan. Cara lainnya adalah terbentuknya kecaman terhadap mereka yang tidak menggunakan produk yang diiklankan, atau penggunaan informasi pornografi.

Periklanan, seperti yang Anda tahu, adalah mesin perdagangan, tetapi tidak semua barang dan jasa dapat diiklankan di wilayah Federasi Rusia. Ada bagian peraturan perundang-undangan yang secara jelas menyatakan segala pembatasan dan larangan dalam mengiklankan suatu produk atau jasa tertentu. Layanan Antimonopoli Federal secara ketat memantau bagaimana undang-undang ini diterapkan. Layanan ini beroperasi sesuai dengan Undang-Undang Federal tentang Periklanan. Dalam artikel ini kami akan membahas beberapa bagian undang-undang ini, yang menjelaskan produk mana yang dilarang untuk diiklankan di Rusia.

Apa yang tidak bisa diiklankan?

Setiap layanan yang memerlukan sertifikasi wajib harus memiliki dokumen yang mengkonfirmasi fakta sertifikasi.

Beberapa jenis barang tunduk pada pembatasan sebagian, yang pada gilirannya juga harus dipatuhi. Misalnya, iklan diperbolehkan, tetapi dengan batasan tertentu untuk barang-barang berikut: minuman beralkohol, obat-obatan, produk tembakau, suplemen makanan, jasa keuangan, sekuritas, lotere, dll. Iklan tersebut tidak boleh memuat informasi tentang manfaat jenis barang dan jasa tersebut, dan tidak boleh mendorong seseorang untuk membeli produk tersebut. Seseorang tidak boleh melihat iklan semacam itu sebagai insentif untuk meningkatkan kesehatannya dengan bantuan produk-produk ini, meningkatkan kesejahteraannya, atau mempromosikan tidak berbahayanya produk-produk ini dan gaya hidup yang tidak sehat. Selain itu, iklan untuk kategori barang ini tidak boleh memuat referensi tentang anak di bawah umur di bawah 18 tahun, atau memuat foto orang-orang tersebut dalam gambar. Dalam mengiklankan minuman beralkohol dan produk tembakau, penyelenggara wajib menunjukkan fakta bahwa konsumsi berlebihan berbahaya bagi kesehatan manusia.

Dalam menyelenggarakan acara promosi, misalnya mencicipi sampel produk beralkohol, dilarang juga melibatkan anak di bawah umur atau menawarkan mereka mencicipi minuman beralkohol. Promosi tersebut hanya dapat dilakukan di tempat-tempat yang menyelenggarakan penjualan eceran minuman beralkohol jenis tersebut dan dengan syarat-syarat tertentu.

Direncanakan untuk melarang iklan produk berbahaya

Larangan lain diberlakukan pada iklan suplemen makanan. Khususnya, ketika mengiklankannya, dilarang menggunakan kata-kata seperti pengobatan, suguhan, dll. Semua ekspresi harus diganti dengan sinonim tanpa menggunakan kata-kata ini. Juga tidak diperbolehkan mengiklankan jasa dukun atau perwakilan organisasi gaib, kecuali mereka memiliki izin khusus.

Di Federasi Rusia, tidak ada undang-undang khusus yang menetapkan hubungan peraturan dalam kegiatan periklanan mengenai penyediaan dan peredaran layanan medis dan produk obat.

Tindakan legislatif umum adalah:

• Undang-undang Federal No. 86 “Tentang Obat-obatan”;
• Undang-Undang Federal 13 Maret 2006 No. 38 “Tentang Periklanan”;
• Dokumen federal “Tentang Narkotika dan Psikotropika”;
• Undang-undang Federal “Tentang Peredaran Obat-obatan”;
• Keputusan Pemerintah Federasi Rusia No. 970 “Atas persetujuan Peraturan tentang pengawasan kota atas peredaran peralatan medis.”

Dokumen utama dianggap sebagai Undang-Undang Federal “Tentang Periklanan” No. 38, yang diadopsi oleh Duma Negara pada 14 Juni 1995. Pasal 24 dikhususkan untuk pengaturan pelayanan kesehatan; hal inilah yang harus diandalkan oleh pengiklan ketika memasang iklan di area ini.

Pada bulan Juni 2014, Undang-Undang Federal No. 190-FZ tanggal 28 Juni 2014 “Tentang Amandemen Pasal 24 Undang-Undang Federal “Tentang Periklanan” telah disetujui, yang menurutnya diperbolehkan untuk mengiklankan layanan medis di semua media.

Menurut Pasal 24 Undang-Undang Federal “Tentang Periklanan”, promosi layanan medis harus disertai dengan pesan khusus yang memperingatkan kemungkinan pembatasan penggunaannya. Dan juga disertai dengan rekomendasi tentang perlunya membaca petunjuk penggunaannya atau mendapatkan saran yang memenuhi syarat dari spesialis. Durasi iklan di siaran radio tidak boleh lebih dari 3 detik, dan distribusi di acara televisi, bioskop, dan layanan video dapat diperpanjang hingga 5 detik.

Perlu dicatat bahwa norma dan persyaratan Bagian 7 Pasal 24 tidak berlaku untuk iklan yang dipasang di tempat diadakannya kongres pameran, kelas dan seminar kedokteran dan farmasi. Dan juga dalam pencetakan publikasi untuk tujuan khusus, yang kliennya secara eksklusif adalah karyawan medis dan farmasi.

Perubahan undang-undang tentang periklanan

Perubahan utama dalam undang-undang mengenai periklanan layanan terkait adalah klarifikasi beberapa istilah medis. Hal ini disebabkan karena pengiklan dan distributor iklan sering salah memahami konsep seperti pelayanan medis dan aktivitas medis. Pelayanan medis adalah intervensi medis atau serangkaian perawatan medis yang ditujukan untuk melakukan tindakan preventif, diagnostik, dan terapeutik. Dan konsep “aktivitas medis” jauh lebih luas.

Berdasarkan perubahan undang-undang, tidak mungkin menggunakan nama pasti pelayanan kesehatan, yaitu:

• sinar-X;
• kardiogram;
• prostetik;
• semua subtipe tes, prosedur dan terapi, serta penerbitan dokumentasi medis.

Dilarang menggunakan ungkapan yang berhubungan langsung dengan penyelenggaraan pelayanan kesehatan, serta tindakan tertentu dokter atau institusi kesehatan, misalnya:

• konsultasi;
• penerimaan;
• pemeriksaan tubuh;
• penyelidikan;
• bantuan medis;
• perlakuan;
• operasi, dll.

Tidak diperbolehkan menyebutkan peralatan kesehatan tertentu - x-ray, tomografi, elektroforesis dan lain-lain, kecuali penjualan peralatan tersebut diiklankan.

Teks bagian 8 telah diterbitkan dalam edisi baru:“Promosi produk farmasi dalam bentuk dan dosis yang dikeluarkan sesuai dengan resep obat, pengobatan yang tepat, termasuk metode diagnostik dan pencegahan dengan menggunakan teknologi baru, diperbolehkan di wilayah pameran dan pertemuan seminar yang ditujukan hanya untuk karyawan farmasi dan medis.”

Cari tahu apa yang ditawarkan kepada mereka yang memutuskan pindah ke Timur Jauh.

Persyaratan untuk iklan obat

Kode Federal 13 Maret 2006 No. 38-FZ “Tentang Periklanan” membagi menjadi 2 kelompok utama persyaratan mengenai periklanan layanan medis dan obat-obatan:

• norma-norma dasar. Persyaratan ini berlaku untuk periklanan secara umum, termasuk promosi layanan medis. Persyaratan utamanya adalah integritas dan keandalan informasi;
• norma khusus.

• langsung menghubungi orang-orang di bawah usia dewasa;
• mengandung gagasan imajiner tentang keunggulan subjek periklanan dengan mengacu pada fakta melakukan penelitian yang diperlukan untuk pendaftaran kota atas subjek periklanan;
• mempromosikan pembentukan perasaan calon pembeli yang sehat tentang perlunya menggunakan subjek periklanan;
• berkontribusi pada pembentukan perasaan tidak perlu mengunjungi dokter;
• menjamin hasil 100% dari penggunaan obat, serta keamanan, efektivitas dan tidak adanya efek samping;
• menyediakan subjek iklan sebagai suplemen makanan yang positif;
• menegaskan bahwa keamanan dan (atau) efektivitas suatu subjek pengobatan dijamin oleh asal usulnya.

Undang-undang Federasi Rusia sangat menganjurkan kepatuhan terhadap semua aturan di atas. Untuk ketidakpatuhan, Pasal 14.3 Kode Pelanggaran Administratif menetapkan hukuman yang berat. Besaran sanksi administratif: untuk warga negara Rusia - dari 2.000 hingga 2.500 rubel; untuk pegawai negeri - dari 10.000 hingga 20.000 ribu rubel; untuk badan hukum - dari 200.000 hingga 500.000 rubel.

Waktu yang diberikan untuk beriklan

Tanggung jawab atas ketidakpatuhan terhadap peraturan periklanan Rusia mengenai waktu, tempat dan sarana distribusi iklan terletak pada distributor iklan. Undang-undang Federal ini tidak mengatur waktu yang diizinkan secara khusus untuk mengiklankan asuransi kesehatan dan obat-obatan.

Sesuai dengan perubahan yang mulai berlaku pada tanggal 1 Januari 2015, batas waktu yang diperbolehkan ditetapkan hanya untuk promosi minuman beralkohol.

Unduh undang-undang periklanan versi terbaru

Distribusi iklan tersebut diperumit oleh kurangnya praktik peradilan dan catatan penjelasan resmi dari lembaga peradilan yang lebih tinggi. Artinya, di satu sisi, iklan layanan medis memiliki banyak batasan, dan di sisi lain, Undang-Undang Federal “Tentang Perlindungan Hak Konsumen” mendefinisikan kewajiban untuk memberikan informasi yang diperlukan dan jujur ​​​​kepada konsumen.

Samvel Grigoryan

kota Moskow

Lulus dengan pujian dari Fakultas Farmasi MMA (sekarang Universitas Kedokteran Negeri Moskow Pertama). I.M.Sechenov. Dia telah bekerja di media industri selama lebih dari sepuluh tahun.

“Saya bukanlah sekeping emas yang disukai semua orang.” Siapa pun yang tidak suka mengulangi kalimat ini, termasuk Ivan Bunin, Vladimir Mayakovsky, dan Faina Ranevskaya. Periklanan juga tidak bernilai uang. Ini bisa berbeda: sukses dan tidak terlalu sukses, tak terlupakan dan cepat terhapus dari ingatan, cerdas dan tidak ekspresif, jenaka dan primitif. Iklan tidak selalu membangkitkan emosi positif dalam diri kita, apalagi jika mengganggu penayangan film seru.

Paradoksnya adalah materi iklan yang membangkitkan perasaan yang saling bertentangan dapat diingat dengan sempurna, sehingga mencapai efek yang diinginkan. Misalnya, banyak orang yang berkesempatan untuk berbicara dengan saya tentang topik ini masih mendengar tangisan menyayat hati dari seorang wanita yang membuka pintu apartemennya dan menemukan seekor kucing jahe di ambang pintu. Seperti yang Anda ingat, dia berdiri dengan kaki belakangnya dengan karangan bunga dan rangkaian buah jeruk. Namun, ada yang memberitahu saya bahwa video yang dibuat dengan ahli ini adalah materi video yang sukses di bidang periklanan obat anti alergi. Dan menurut saya, salah satu yang paling tak terlupakan.

Anda tidak akan melupakan ini

Pakar kami

Veronika Kazakevich

Direktur departemen hukum perdata di firma hukum "Cliff" (Moskow

Andrey Kolebtsev

Manajer Proyek Ipsos Healthcare (Moskow)

Obat-obatan diiklankan di media (termasuk Internet), dalam publikasi khusus yang ditujukan untuk dokter dan apoteker/apoteker, serta langsung di apotek. Artinya, iklan obat dapat ditujukan tidak hanya kepada konsumen, tetapi juga kepada tenaga medis dan farmasi yang meresepkan atau merekomendasikan obat tersebut. Objek periklanan di media federal, regional, lokal dan Internet juga dapat berupa organisasi farmasi dan farmasi, misalnya perusahaan manufaktur obat, jaringan apotek, dan apotek perorangan.

Baru-baru ini, dua tren yang berlawanan telah diamati di bidang ini.

Apa yang lebih baik bagi masyarakat secara keseluruhan, industri farmasi, sistem farmasi: menerapkan salah satu gagasan ini atau mempertahankan keadaan saat ini?

Status quo: hukum periklanan farmasi

Topik periklanan obat-obatan dan produk medis diatur oleh Pasal 24 Undang-Undang Federal 13 Maret 2006 No. 38-FZ “Tentang Periklanan”. Bagian 8 pasal ini menyatakan bahwa periklanan obat resep, serta produk kesehatan, yang penggunaannya memerlukan pelatihan khusus, hanya diperbolehkan di tempat diadakannya pameran farmasi dan kedokteran, konferensi, dan acara serupa lainnya, serta di publikasi farmasi dan medis profesional. Dengan kata lain, Iklan obat resep secara luas yang ditujukan kepada konsumen dilarang.

Persyaratan tetap berikutnya adalah bahwa iklan obat dan alat kesehatan harus disertai dengan peringatan tentang adanya kontraindikasi penggunaannya, perlunya membaca petunjuk atau mendapatkan nasihat ahli (Bagian 7). Jika suatu iklan menginformasikan tentang sifat atau karakteristik suatu obat, maka hal itu diperbolehkan hanya dalam batas indikasi yang terkandung dalam petunjuk (Bagian 6).

Bagian 1 Seni. 24 juga memuat sejumlah batasan. Secara khusus, iklan tidak boleh menjamin efek positif obat, efektivitas, keamanan, atau tidak adanya efek samping (klausul 8). Dilarang menyatakan bahwa keamanan dan efektivitas suatu obat dijamin oleh asal usulnya (klausul 10). Tidak mungkin melalui materi iklan menimbulkan kesan tidak perlu ke dokter (klausul 7), membujuk orang sehat untuk meminum obat yang diiklankan (klausul 6), kecuali jika kita berbicara tentang obat profilaksis, dan juga untuk meyakinkan konsumen periklanan bahwa ia tidak sehat, mengidap penyakit atau kelainan lain (klausul 5).

Menurut ayat 2, bagian 1, pasal. 24 Undang-Undang “Tentang Periklanan”, dalam mengiklankan obat dilarang menyebutkan kasus-kasus tertentu penyembuhan penyakit, peningkatan kesehatan akibat penggunaan obat yang diiklankan. Iklan juga tidak boleh memuat ungkapan terima kasih kepada masyarakat karena telah menggunakan obat tersebut (klausul 3). Mari kita membuat reservasi bahwa persyaratan paragraf 2 dan 3 Bagian 1 Seni. 24 tidak berlaku untuk iklan yang ditujukan secara eksklusif kepada profesional farmasi dan medis (publikasi cetak khusus, pameran, seminar, konferensi, dll.).

Juga dilarang untuk menciptakan kesan tentang manfaat obat yang diiklankan dengan mengacu pada fakta telah dilakukan penelitian yang diperlukan untuk pendaftaran negara atas obat tersebut (klausul 4). Tentu saja, materi iklan tidak boleh berisi himbauan kepada anak di bawah umur (klausul 1). Kami ingin menambahkan bahwa persyaratan paragraf 1–8 juga berlaku untuk iklan produk medis.

Pakar memperhatikan

Iklan suplemen makanan diatur dalam Pasal 25 undang-undang yang sama. Veronika Kazakevich, direktur departemen hukum perdata di firma hukum Cliff, secara khusus memberikan perhatian pada hal-hal berikut. Jika sebuah iklan mengumumkan bahwa di apotek Anda dapat membeli suplemen biologis yang membantu penyakit apa pun, ini akan dikualifikasikan sebagai pelanggaran ayat 1. Bagian 1 artikel ini, karena iklan suplemen makanan tidak boleh menimbulkan kesan bahwa itu adalah penyakit. obat-obatan dan mempunyai khasiat obat. Misalnya, Veronika Kazakevich menjelaskan,

Veronika Kazakevich juga mencatat bahwa undang-undang tersebut tidak memberlakukan persyaratan khusus apa pun pada periklanan apotek. Namun, karena konsumen terutama tertarik bukan pada organisasi farmasi itu sendiri, tetapi pada barang yang dijual di dalamnya, maka organisasi semacam itu sering diiklankan dengan menyebutkan barang yang dijual. Dalam hal ini obat-obatan dan produk farmasi lainnya.

Tentu saja, ketika mengiklankan apotek, persyaratan umum untuk integritas dan keandalan harus dipatuhi (Pasal 5 Undang-Undang “Tentang Periklanan”). “Ini berarti,” tegas Veronika Kazakevich, direktur departemen hukum perdata di firma hukum Cliff, “iklan tidak boleh menyesatkan konsumen, berisi informasi palsu, perbandingan yang salah dengan pesaing, dll.”

Pelanggaran nyata atau nyata terhadap undang-undang periklanan terkadang mengakibatkan tuntutan dari pihak berwenang. Tidak hanya para ahli farmasi, sebagian besar penduduk kota besar pun akrab dengan slogan “apotek dengan harga grosir”. Veronika Kazakevich mengenang bahwa Layanan Antimonopoli Federal Federasi Rusia memprakarsai sejumlah kasus sehubungan dengan penggunaannya dalam periklanan, yang menurut FAS, menyesatkan konsumen mengenai biaya obat-obatan. “Lagi pula, sesuai dengan Art. 4 Undang-Undang Federal 12 April 2010 No. 61-FZ “Tentang Peredaran Obat”, organisasi farmasi adalah organisasi yang bergerak dalam perdagangan eceran obat-obatan, dan harga grosir adalah harga barang yang dijual dalam jumlah besar ( grosir), yang lebih rendah dari harga eceran karena penghematan biaya perdagangan eceran,” komentar Veronika Kazakevich mengenai argumen FAS. Oleh karena itu, yang menyesatkan konsumen dalam hal ini adalah bahwa harga suatu organisasi ritel - betapapun kecilnya - disajikan sebagai harga grosir.

Dari TV hingga piring ganti

Di banyak segmen perekonomian, anggaran periklanan mengalami penurunan atau stagnasi pada tahun 2015. Segmen obat-obatan menunjukkan pertumbuhan yang signifikan.

Menurut perusahaan Vi, operator terbesar pasar periklanan media Rusia, pangsa kategori produk “obat-obatan dan farmasi” dalam total anggaran untuk penempatan iklan televisi federal pada kuartal pertama hingga ketiga. Tahun 2015 sebesar 26% (peringkat 1), meningkat 5% dibandingkan periode yang sama tahun 2014. Di tempat kedua adalah produk makanan (18%), di tempat ketiga adalah parfum dan kosmetik (juga sebagian produk farmasi). Menurut perusahaan yang sama, kategori yang paling aktif diiklankan di surat kabar pada Januari-Juni 2015 juga merupakan kategori “Obat-obatan, obat-obatan dan suplemen makanan” (pangsa pasar - 24 %).

Mengenai pers perdagangan, gambaran yang sedikit berbeda terlihat di sini. Andrey Kolebtsev, manajer proyek di Ipsos Healthcare, memberikan statistik berikut: “Pasar untuk iklan farmasi yang ditempatkan di publikasi cetak khusus, berdasarkan hasil tiga kuartal tahun 2015, mengalami penurunan sebesar 7% dalam hal biaya penempatan (dalam rubel) dan sebesar 16% dalam hal kuantitas modul periklanan dibandingkan periode yang sama tahun 2014.” Andrey Kolebtsev juga mencatat bahwa penurunan signifikan dalam indikator promosi (biaya iklan, jumlah modul periklanan) tercatat di antara perusahaan asing; yang dalam negeri menunjukkan sedikit peningkatan biaya, tanpa peningkatan jumlah modul.

Di antara pemimpin dalam hal efektivitas juga adalah selebaran materi informasi untuk pelanggan (23,8 %), piring perubahan dengan iklan obat-obatan (21,7 %), kemasan promosi (20,3 %), stand informasi (18,7 %), poster dan poster (17,5 % ), stiker indikator rak (17,3 %), pena iklan (16,4 %). Karena meja pertama dan mesin kasir adalah tempat pertemuan antara pengunjung dan pelanggan pertama, yang “tidak dapat diubah”, pelat iklan dengan perubahan, menurut penelitian yang sama, merupakan materi iklan yang paling sering digunakan di apotek (54,9 %) .

Sepeda promosi

Ketika roda telah ditemukan, sangat penting untuk tidak membuang-buang waktu dan tenaga dalam menciptakannya kembali. Sistem peraturan legislatif tentang periklanan obat-obatan di Federasi Rusia saat ini mendekati sistem yang diterima secara umum.

Di hampir semua negara di dunia - negara-negara UE, Australia, Kanada, Israel, Swiss, Jepang, dll. - skema berikut berlaku: iklan obat bebas diperbolehkan ditujukan kepada spesialis farmasi dan medis dan konsumen; resep - hanya untuk spesialis. Variasi mungkin terjadi: khususnya, di Australia, mengiklankan beberapa item yang disebut “Daftar 3” — obat-obatan yang, meskipun dijual bebas, namun memerlukan nasihat profesional dari apoteker atau dokter untuk penggunaan yang aman — juga tidak dapat ditujukan langsung kepada konsumen. Amerika Serikat mengambil sikap berbeda dalam hal ini. Negara ini mengizinkan iklan obat resep langsung ke konsumen.

Di luar negeri, tidak seperti negara-negara CIS, disiplin profesional dipatuhi dengan ketat - tidak mungkin membeli obat resep tanpa resep. Dan jika demikian, lalu apa gunanya mengiklankan obat resep kepada konsumen, karena dalam hal ini bukan dia, melainkan dokter yang menentukan pilihan antara satu nama atau lainnya.

Pilihan obat tertentu yang dijual bebas — misalnya, dari sejumlah obat serupa — dapat dilakukan oleh konsumen sendiri sebagai bagian dari pengobatan mandiri yang bertanggung jawab. Dalam hal ini, masuk akal jika dia sendiri bisa menjadi penerima iklan yang menawarkan salah satu pilihan untuk dipilih (tentu saja, ini tidak mengecualikan konsultasi dengan apoteker atau dokter, tetapi hanya melengkapinya) . Lagi pula, kita tidak berbicara tentang obat-obatan yang meragukan, tetapi tentang obat-obatan yang memiliki registrasi negara, dengan indikasi yang disetujui secara resmi dan efektivitasnya terbukti. Menawarkan kesempatan untuk memilih satu atau beberapa obat bebas adalah manfaat periklanan bagi konsumen.

Kesimpulannya, mari kita kembali ke kucing merah yang disebutkan di awal artikel. Anda mungkin menyukai atau tidak menyukai materi iklan tertentu, mengganggu atau bahkan menakut-nakuti, namun jika dibuat sesuai dengan semua persyaratan hukum, tidak ada keluhan terhadapnya. Namun keinginan kita sebagai konsumen iklan juga sangat penting. Saya akan mengungkapkan pendapat saya. Saya cukup setia pada kucing jahe, tapi tidak terlalu setia pada jeritan yang menyayat hati. Saya ragu bahwa “kejutan” adalah cara kita berbicara.