كيف تصنع جريدة: أفضل الأفكار. خطة عمل صحيفة إعلانية: ما تحتاجه لفتح صحيفة. عمل من الصفر: صحيفة إعلانية. كيفية الجمع بين عمل نشر صحيفة

يعاني سوق الصحف الروسية اليوم من ركود في المعلومات. في الواقع ، تؤدي معظم الصحف وظيفة إعلانية ، أي أنها نوع من كتالوجات المنظمات المختلفة ، تنشر فقط في شكل الصحف. جزء كبير من المادة المطبوعة ، التي لها مكانة اجتماعية سياسية ، مملة للغاية ومثيرة للاهتمام فقط لمبدعيها من وجهة نظر منصة لكسب المال.

يعبر الخبراء عن رأي مفاده أن سوق الطباعة الروسية بحاجة إلى صحف لا تهم المبدعين والمنظمات التجارية فحسب ، بل أيضًا مجموعة واسعة من القراء. اليوم ، لم يعد المجتمع بحاجة إلى معلومات "صفراء" وسجلات إجرامية مختلفة كثيرًا. يهتم معظم القراء بقراءة أي قصص يومية تتعلق مباشرة بحياتهم.

على الرغم من نقص المعلومات ، يتزايد حجم المطبوعات في روسيا كل عام. من حيث المبدأ ، يمكن تفسير هذا الازدهار بسهولة برغبة رواد الأعمال المبتدئين في الانضمام إلى تقسيم أموال المعلنين.

صخور تحت الماء

نشاط النشر في روسيا في 90٪ من القضايا هو نشاط خاسر بطيء ، وحجم الخسائر يعتمد بشكل مباشر على صبر المستثمرين ، فضلا عن طموحات إدارة الصحيفة.

من أجل تجنب الخسائر المالية ، يجب أن يكون مفهوما أن بيع التداول ، كقاعدة عامة ، يغطي فقط تكاليف الإنتاج. الجزء الرئيسي من الربح يأتي فقط من أموال المعلنين. بطبيعة الحال ، لا يوجد عدد كافٍ من المعلنين ذوي الميزانيات الجيدة لجميع الإصدارات ، علاوة على ذلك ، من غير المحتمل أن يهتموا بإصدار جديد بدون جمهور دائم.

من أجل اكتساب شعبية بين الجمهور ، يجب نشر الصحيفة بشكل مستمر لمدة نصف عام أو عامين. وبالتالي ، فأنت بحاجة إلى الاستعداد لحقيقة أن المنشور ، على الأقل خلال العام ونصف العام الأول ، لن يعمل إلا في حيرة ، بينما لا تزال بحاجة إلى الاستثمار باستمرار في حملتك الإعلانية الخاصة.

المأزق الثاني هو تنظيم المنشور نفسه. للقيام بذلك ، سيتعين عليك إنشاء صحيفة أصلية جديدة من البداية. يتضمن هذا العمل تطوير استراتيجية تسويق وتصميم ومفهوم وموضوع المنشور. بطبيعة الحال ، لا يمكن القيام بمثل هذا العمل بمفردك ، لذلك سيتعين عليك التعاون مع عدد كبير ممن يسمون بـ "الأشخاص المبدعين" الذين ، كقاعدة عامة ، بالكاد يتناسبون مع الوقت المخصص ، مما يخالف المواعيد النهائية.

المشكلة الثالثة هي إنشاء شبكة التوزيع الخاصة بها. في البداية ، سيتعين بذل قدر كبير من الجهد لإقناع مالكي موزعي التجزئة للمنتجات المطبوعة بأن الصحيفة المقترحة سيتم شراؤها بنشاط. الحقيقة هي أنه بالنسبة لمثل هؤلاء رواد الأعمال ، فإن كل صحيفة جديدة تشغل مساحة على العداد ، والتي ستكون مربحة إذا وضعت عليها مطبوعة مثبتة بالفعل وشائعة ، لذلك فهم في كثير من الأحيان لا يرغبون في الانخراط في منشور جديد.

معدات المكتب

لفتح مكتب تحرير صحيفة ، يجب عليك شراء:

• حواسيب شخصية؛
• مجموعة من المعدات المكتبية ، بما في ذلك الهواتف والطابعات متعددة الوظائف ؛
• أثاث المكاتب؛

بالإضافة إلى أجهزة المكتب القياسية ، تحتاج إلى شراء برامج متخصصة. يتضمن هذا إما QuarkXPress أو Adobe InDesign. من الجدير بالذكر أن البرمجيات مفتوحة المصدر ليست مناسبة لدار نشر جادة. تبلغ تكلفة البرنامج المرخص للصحيفة حوالي 150-200 ألف روبل.

العاملين

يجب أن تتضمن قائمة العاملين في المنشور المطبوع مناصب مثل:

• رئيس التحرير - شخص واحد ؛
• مصحح - شخص واحد ؛
• آلة الطباعة - شخص واحد ؛
• مصمم - شخص واحد ؛
• محاسب - شخص واحد ؛
• صحفي - 6 أشخاص ؛
• رئيس قسم الإعلان - شخص واحد ؛
• مديري الإعلانات - 4 أشخاص ؛
• سكرتير - 1 شخص

بشكل منفصل ، تجدر الإشارة إلى منصب مدير الإعلانات. الحقيقة هي أن ربح الصحيفة يعتمد إلى حد كبير على عمل هؤلاء المديرين. لذلك ، بصفتك مديري إعلانات ، يجب ألا توظف طلابًا لن يتمكنوا من الاستفادة من المنشور. كرئيس لقسم الإعلان ، من الضروري تعيين شخص لديه خبرة عمل مماثلة لمدة عامين على الأقل.

نفقات

يبلغ حجم الاستثمارات الرأسمالية لفتح جريدتك الخاصة حوالي 550-630 ألف روبل.

1. إصلاح المبنى - 70 ألف روبل ؛
2. شراء البرمجيات - 150-200 ألف روبل ؛
3. خدمات شركة محاماة - 50 ألف روبل ؛
4. مجموعة من المعدات المكتبية - 90-120 ألف روبل ؛
5. أجهزة الكمبيوتر الشخصية - 100 ألف روبل ؛
6. أثاث المكاتب - 90 ألف روبل.

المصاريف الشهرية:

1. صندوق الرواتب - 650 ألف روبل ؛
2. تأجير الغرفة - 50 ألف روبل.
3. خدمات الاتصالات - 5 آلاف روبل.
4. طباعة صحيفة بتوزيع 5 آلاف نسخة مرتين في الشهر - 280 ألف روبل.
5. شراء القرطاسية - 15 ألف روبل.

المجموع: 1 مليون روبل

آفاق

يجذب الاستثمار الرأسمالي الأولي الصغير نسبيًا لبدء جريدتك الخاصة العديد من رواد الأعمال الذين لا يحسبون دائمًا التكاليف الشهرية بدقة في خطة أعمالهم. لذلك ، تعمل العديد من المنشورات المطبوعة في روسيا ، في أحسن الأحوال ، من أجل الاكتفاء الذاتي.

وتجدر الإشارة إلى أن هناك منشورات تتصالح إدارتها بالفعل مع فكرة أن صحيفتها لن تجلب سوى الخسائر دائمًا. وكقاعدة عامة ، تلعب هذه المنشورات دورًا سياسيًا أو تمثيليًا.

بالطبع ، هناك صحف ناجحة في السوق الروسية ، لكن بعضها موجود منذ فترة الحكم السوفيتي ، بينما استطاع الجزء الآخر كسب جمهوره الخاص من القراء والمعلنين ، حيث عمل لمدة 2-3 سنوات في حيرة. . مع الأخذ في الاعتبار حالة السوق ، يمكن افتراض أن فترة الاسترداد للاستثمارات في أعمال الطباعة ستكون خمس سنوات على الأقل.

على الرغم من أن التلفزيون متاح لمعظم الناس اليوم ، فإن الإنترنت (بما في ذلك الهاتف المحمول) ، فإن المطبوعات الكلاسيكية هي إحدى الوسائل المفضلة للحصول على المعلومات ، ولكن من أجل إنشاء صحيفة ناجحة ومربحة ، فأنت بحاجة خطة عمل الصحيفة.

بعد كل شيء ، فإن سوق الوسائط المطبوعة مشبع جدًا ، وسيكون من الصعب جدًا العثور على مكانتك الخاصة فيه لضمان دخل ثابت من الإعلانات ومبيعات الصحف. لذلك ، من الضروري أن نفهم حتى قبل بدء الاستثمار ما إذا كان قطاع السوق المتاح كافياً لتغطية التكاليف وتحقيق ربح.

أساس خطة العمل لإنشاء صحيفة هو تحديد الجمهور المستهدف من قراء الطبعة المطبوعة. أي أنك تحتاج إلى فهم ما إذا كان هناك أشخاص مهتمون بقراءة الجريدة التي يتم إنشاؤها ولماذا قد يكونون مهتمين بهذه الصحيفة الجديدة. بدون إجابة على هذا السؤال ، فإن المضي قدمًا هو مضيعة للوقت والمال. بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري تحديد ما إذا كانت ستكون صحيفة مجانية يكون مصدر دخلها الوحيد هو الإعلان (بما في ذلك المواد الإعلانية المفوضة) أو ما إذا كانت مطبوعة يتم بيعها من خلال منافذ البيع بالتجزئة. سيتطلب الخيار الأول نفقات أقل لملء الصحيفة وتوزيعها ، لكن يتطلب مزيدًا من النفقات لجذب المعلنين. سيتطلب الخيار الثاني المزيد من المال والجهد لملء الصحيفة بالمواد ، فبدون صحفيين أكفاء يعرفون كيفية تقديم أخبار شيقة ومحرر متمرس ، قد تكون الصحيفة عديمة الفائدة لأي شخص. ومع ذلك ، إذا ذهبت الصحيفة ، واكتسبت شعبية ، فإن الإعلان فيها سيكلف أكثر وسيبدأ المعلنون أنفسهم في القدوم إلى المكتب.

في حالتنا ، سنختار خيار إعلانات الصحف المجانية.

• قراء الصحف والعملاء (المعلنون)

لمنشور غير معروف خطة عمل الصحيفةلا ينبغي أن يقتصر على أي فئة محددة ضيقة من القراء. نظرًا لأن هذه جريدة مجانية للإعلانات ، يمكن تعيين سكان المنازل كقراء ، سيتم وضع الصحيفة في علب بريدهم. بالإضافة إلى ذلك ، يجب إضافة موظفي المكاتب وزوار المتاجر ومؤسسات الخدمات حيث يتم التخطيط لتوزيع الصحف إلى دائرة القراء.
في حالتنا هذه ، نأخذ مثالاً لمدينة يبلغ عدد سكانها حوالي 100 ألف نسمة. يكفي توزيع 30000 نسخة لتغطية ذلك. جريدة أسبوعية.
يمكن أن يكون العملاء (المعلنون) أي مواطن ورائد أعمال ومنظمات تجارية وغير ربحية ترغب في وضع إعلان في جريدة مجانية.

• ما هو مطلوب لتنظيم الأعمال التجارية

لتنظيم صحيفة إعلانات مجانية ، ستحتاج إلى:
- العثور على مكتب بعقد إيجار ، ويفضل أن يكون ذلك في مكان لا يكون فيه عقد الإيجار كبيرًا جدًا ، ولكن يسهل على العملاء الوصول إليه ، ويجب تتبع احتمالية عقد إيجار طويل الأجل ؛
- شراء أثاث المكاتب ؛
- شراء معدات مكتبية وبرامج مرخصة ؛
- شراء ماكينة تسجيل المدفوعات النقدية ؛
- ربط الهاتف والإنترنت في المكتب ؛
- إنشاء صفحة على الإنترنت ؛
- إبرام اتفاقية مع المطبعة ؛
- إبرام اتفاقية لخدمات المحاسبة ؛
- التفاوض مع سيارة أجرة بضائع أو مالك سيارة غزال لتقديم خدمات النقل.

إجمالي الاستثمار الأولي حوالي 300 ألف روبل.
التكاليف الحالية ، بما في ذلك الإيجار ، وصيانة الصفحة على الإنترنت ، وتكاليف النقل ، وما إلى ذلك - 15 ألف روبل.
تكاليف خدمات طباعة جريدة أسبوعية يبلغ توزيعها 30000 نسخة - 150000 نسخة شهريًا.

• العاملين

للحصول على إصدار صغير ، سيكون الموظفون التاليون كافيين:
- محرر صحيفة (مدير زبون في نفس الوقت) - 25 ألف روبل.
- متخصص في تخطيط ومحتوى المنشور - 15 ألف روبل.
- موزع جرائد - شخصان - 20 ألف روبل.
سيكون صندوق الدفع مع الخزانات الأرضية - 78 ألف روبل شهريًا

يجب إيلاء اهتمام خاص لترشيح المحرر ، ويعتمد نجاح المشروع إلى حد كبير على احترافيته ، أي أنه يجب أن يكون قادرًا على وضع المواد بكفاءة وقابلة للبيع ، وأن يكون قادرًا على إقناع العملاء بضرورة وضع إعلان في الصحيفة التي ستجد قارئها. في خطة العمل المدروسة لإنشاء صحيفة ، يؤدي المحرر وظائف إدارية ويعمل مع العملاء المنتظمين (رواد الأعمال ، المنظمات).

• نفقات الدعاية

لكي "تنطلق" الصحيفة ، يجب الإعلان عنها جيدًا في المرحلة الأولية ، لذلك سيكون من الضروري توزيع توزيع إعلان لن يكون فيه أي إعلانات ، ولكن فقط وصف الصحيفة نفسها ، تكلفة خدماتها لكل فئة من فئات المعلنين. تكلفة تداول الإعلانات - 60 ألف روبل.

• الدخل والربح

وستكون عائدات بيع الإعلانات من أسبوع واحد 80 ألف روبل. الحصة الرئيسية من العائدات - 80٪ من المساحة الإعلانية لإعلانات الصحيفة من رواد الأعمال والمؤسسات التجارية ، و 20٪ من المساحة الإعلانية للصحيفة - إعلانات الأفراد.
الربح قبل الضريبة - 77 ألف روبل.
صافي الربح - 57 ألف روبل.
جريدة الاسترداد - 6 أشهر.

أعمال الطباعة حاليا في تراجع. أي منشور يؤتي ثماره في المتوسط ​​خلال 5-7 سنوات ، ويتعين على الناشر العمل عمليًا بخسارة ، واستثمار أموال ضخمة للترويج للصحيفة أو

يفضل نصيب الأسد من مجتمعنا دراسة المشاريع عبر الإنترنت بدلاً من قراءة المواد المطبوعة. لذلك فمن المنطقي أن تتحول العديد من دور النشر إلى الشكل الإلكتروني لصحفها ومجلاتها.

الصحيفة الإلكترونية هي نسخة إلكترونية من الدوريات التي يتم نشرها وتطويرها على الإنترنت. اقرأ مثل هذه الصحيفة مباشرة على الإنترنت على موقعها الرسمي.

مزايا النسخة الإلكترونية

يمكن تقسيم جميع مزايا الصحيفة الإلكترونية إلى المجموعات التالية:

صحيفة خاصة كفكرة عمل - تتم مناقشة الآفاق والمخاطر ومخاطر الأعمال في هذا الفيديو:

خطة عمل لصحيفة على الإنترنت

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الموضوع الرئيسي للنشر والجمهور الذي سيتم حساب المعلومات من أجله. يجدر التحليل الدقيق لنوع المنشور الذي سيثير اهتمام زوار المورد.

يمكنك كتابة مقالات إخبارية بنفسك ، أو استخدام خدمات الصحفيين المستقلين الذين يعملون في صحيفة إلكترونية عالية الجودة ومثيرة للاهتمام ، فأنت بحاجة إلى محتوى حصري يؤكد بشكل إيجابي على تفرد الموقع على خلفية الأخبار المستنسخة الأخرى.

إذا تم العثور على موظفين مستقلين ، فيمكنك إنشاء فريق عمل يعمل بشكل دائم بأمان. تأكد من مناقشة شروط الدفع ومتطلبات المواد معهم.

يجدر أيضًا الحصول على دعم فني ، ومشرف موقع ذي خبرة ، ومصمم مؤهل ، ومصور ، وغيرهم من المتخصصين. سوف يخففون من جدولك بشكل كبير ، ويمكن قضاء الوقت في التفكير في طرق تطوير الصحيفة.

الخطوة التالية هي تحديد وتيرة النشر.في البداية ، سيكون إصدار واحد أو إصدارين شهريًا كافيًا ، بشرط أن يتم تحديث موجز الأخبار بانتظام. خلال هذا الوقت ، يمكنك تحديد الأخطاء التي تم ارتكابها وتصحيحها ، ثم زيادة تواتر النشر.

المصدر الرئيسي للدخل لصحيفة على الإنترنت هو وضع المنشورات الإعلانية واللافتات والبرامج التابعة المختلفة على موقعها. يمكنك أيضًا كسب المال من خلال تقديم خدمات إضافية.

وتشمل هذه:

• نشر الإعلانات المدفوعة ؛
• وضع دليل الهياكل التجارية والحكومية للمدينة وهلم جرا.

الترويج للصحف عبر الإنترنت

يتم استخدام مجمعي الأخبار لتطوير المورد والحصول على حركة مرور إضافية.هذه خدمة تجمع الأخبار وتنظمها تلقائيًا. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تسجيل جريدتك على مجمعات كبيرة على الشبكة ، في مبادلات المرور. يمكنك أيضًا البحث عن المواقع التي تشارك حركة المرور بنفسك.

طريقة أخرى فعالة لنشر الصحف الإلكترونية هي الترويج في الشبكات الاجتماعية. يمكن العثور على كيفية إنشاء مجموعة لصحيفة فكونتاكتي على الإنترنت

الآن ، تمتلك جميع المنشورات الإلكترونية الجادة تقريبًا حسابات خاصة بها على Facebook و Twitter.يعتبر هذان المصدران الأفضل من حيث زيادة حركة المرور والترويج للمشروع.

التكلفة والعائد

اعتمادًا على مقدار العمل الذي تقوم به بنفسك ، سيعتمد رأس المال الأولي للمشروع. خيار واحد: أنت تنشئ بنفسك أو تؤلف صحيفة أو تكتب مقالات أو تتعاون مع العاملين المستقلين - سيكون رأس المال المبدئي حوالي 30-40 ألف روبل على الأقل.

الخيار الثاني: تقوم بتوظيف طاقم عمل كامل يشمل المصممين والمصورين ومصممي التخطيط والصحفيين. في هذه الحالة ، سيتعين عليك إنفاق:

• 20 ألف روبل للتصميم ؛
• 25 ألف روبل للتخطيط ؛
• كتابة المقالات 20 ألف روبل لكل عدد ؛
• الإعلان في الصحف 30 ألف روبل ؛
• دفع مقابل خدمات مصور 20 ألف روبل.

أيضًا في قائمة النفقات ، يمكنك دفع إيجار المكتب ، والذي قد يكون ضروريًا إذا كان هناك طاقم كامل من الموظفين يعمل في الصحيفة. وبالتالي ، يجب إضافة حوالي 20-30 ألف روبل إلى المبلغ الأولي للتكاليف.

سيكون المبلغ الإجمالي لرأس المال أكثر من 100 ألف روبل. يعتمد مقدار هذا المبلغ على عدد الصفحات والمحتوى والتكرار وغير ذلك الكثير.

تعتمد ربحية المشروع أيضًا على العديد من العوامل - عدد الخدمات المدفوعة المقدمة وعدد المشتركين وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، إذا اشترك أكثر من 1000 قارئ في صحيفة عبر الإنترنت ، فيمكنك توقع دخل ثابت يزيد عن 90 ألف روبل شهريًا.

يعد إنشاء صحيفة على الإنترنت مجالًا مربحًا إلى حد ما.سر النجاح في هذه الحالة هو اتباع نهج كفء ودراسة متأنية لكل بند من بنود هذه الخطة.

يجب أن يكون الموضوع مطلوبًا ، ويجب أن يكون التصميم ممتعًا وجذابًا ، ويجب تحديث المعلومات بانتظام ، ويجب ألا يكون استخدام الموقع مربكًا وصعبًا على القارئ. تحتاج إلى مراعاة مصالح المشتركين والعمل باستمرار على تطوير مشروعك والترويج له.

يمكن العثور على كيفية العمل مع صحيفة على الإنترنت في الفيديو التالي:

في هذه المادة:

لكي تتعلم كيف تفتح جريدتك الخاصة ، عليك أن تفهم بوضوح درجة خطورة هذا العمل. هناك العديد من الصحف ، كل منها تحتل مكانتها الخاصة ، والتي ستحتفظ بها بكل الوسائل المتاحة.

سيؤدي وصول الإصدار الجديد إلى تكثيف حدة المنافسة والقوة للبحث عن أشكال جديدة من مظاهرها. لذلك ، بعد أن قررت فتح جريدتك الخاصة ، يجب أن تستعد للعمل الجاد والبحث المستمر والمخاطرة الكبيرة.

ما هو أفضل مكان للبدء

إذا كان لديك رأس مال وإيمان بالنصر وفكرة عن كيفية عمل نظام نشر الصحف ، فأنت بحاجة إلى البدء بتطوير مفهومك الخاص. يجب أن تكون واضحًا بشأن ما تحتاجه أنت وقرائك والمعلنون بالطبع.

من هذه المكونات الثلاثة ، يجب الحصول على نموذج واضح للنشر الجديد ، والذي يجب أن يكون مختلفًا عن الصحف الأخرى ، وإلا فمن غير المرجح أن ينجح مشروعك. الخيارات التالية ممكنة:

1. براعه. كلما كان موضوع الصحيفة أوسع ، زاد عدد قراءها. ومع ذلك ، هناك العديد من هذه الصحف ، وأسمائها معروفة بالفعل للجميع ، ولا يزال يتعين عليك التصريح عن نفسك. لا يمكن التغلب على هذه المنافسة إلا بتصميم خاص وتسويق جيد وإعلان نشط.
2. النوعية. مع وجود سوق مزدحم ، غالبًا ما يتعين عليك شغل قطاعات صغيرة من الجمهور المستهدف. سيسمح لك هذا النهج بالعثور على القارئ والمشتري بسرعة ، لكن تداول الصحيفة لن يكون كبيرًا أبدًا.
3. البراغماتية. يعتمد هذا المنشور بالكامل على المعلومات التجارية ، أي على الإعلانات والإعلانات. بالكاد يمكن أن يسمى مثل هذا المنشور صحيفة ، لأنه لا يحتوي على العنصر الرئيسي - الصحافة. الجمهور المستهدف ليس دائمًا ، لكنه سيكون دائمًا. إذا كنت راضيًا عن الافتقار الكامل للإبداع ، فيمكنك أن تبدأ بمثل هذه الورقة حيث يبحث الناس عن بعضهم البعض من أجل بيع شيء ما أو شراء شيء ما أو الحصول على المعلومات اللازمة. ومع ذلك ، لنجاح مثل هذه الصحيفة ، سيتعين عليها التغلب على منافسة وسائل الإعلام الموجودة بالفعل. بعد كل شيء ، يفضل المعلنون المنشورات المعروفة.
4. التعاطف الشخصي لمؤسس الإعلام. من الممكن أن تحتاج إلى صحيفة لتحقيق أهدافك الشخصية السياسية أو التجارية أو الإبداعية. في هذه الحالة ، يمكننا أن نفترض أن هناك فكرة عامة عن المحتوى والجمهور المستهدف ، يبقى فقط العمل على الجانب التجاري لفتح صحيفة جديدة.

هذه المقاربات للأفكار حول جريدة المرء مقسمة ، بالطبع ، بشروط. من الناحية العملية ، قد تجمع الصحيفة الجديدة بين الخيارات الأربعة. علاوة على ذلك ، فإن تدفقها التدريجي من شكل إلى آخر ممكن. على سبيل المثال ، للترويج التجاري ، يمكنك البدء بالبراغماتية البحتة. عندما يتم توليد الأرباح ، قد تظهر معلومات أخرى في الصحيفة ، على سبيل المثال ، الأخبار ، والمراجعات التحليلية ، والألغاز المتقاطعة ، والفكاهة ، وكلمات الأغاني. تدريجيًا ، ستكتسب الصحيفة جمهورها الخاص ، وتنمو على حساب الصور والتقارير والمواد ذات الطبيعة السياسية. يمكن اعتبار الصحيفة قائمة إذا لم يتم أخذها بسبب الإعلانات والإعلانات ، ولكن من أجل قراءتها من الصفحة الأولى إلى الصفحة الأخيرة.

ما العمل التالي

بعد أن يكتسب المفهوم طابع نموذج واضح ويعرف المؤسس مع من سيضطر إلى تطوير مشروع جديد ، يظهر سؤال طبيعي ، كيف يفتح صحيفة. عادة ما تُفهم هذه العبارة على أنها الجانب الرسمي للمسألة.

هناك أيضًا العديد من الخيارات هنا. كل هذا يتوقف على الحجم المخطط للنشاط. إذا كنت تريد أن تبدأ صغيرًا ، مثل جريدة مبوبة يبلغ حجم تداولها 300-500 نسخة ، فمن الأفضل أن تسجل كمتداول وحيد. علاوة على ذلك ، من الأفضل بالنسبة للمبتدئين اختيار نظام براءات الاختراع: فهو أبسط وأكثر قابلية للفهم. هناك ميزة أخرى لا شك فيها - يتم منح البراءة لفترة معينة. إذا فشلت القضية ، فسينتهي كل شيء بنهاية مدتها.

تسجيل أي صحيفة في الوكالة الفيدرالية للصحافة والاتصال الجماهيري إلزامي فقط إذا تجاوز توزيعها 1000 نسخة.

يعد هذا بالفعل إنتاجًا جادًا ومعقدًا مع وجود عدد كبير من الموظفين ، لذا فإن وضع رجل الأعمال الفردي لا يكفي هنا ، فهناك حاجة إلى أشكال تنظيمية أخرى ، حيث يمكن أن يكون المؤسس فردًا وكيانًا قانونيًا.

المشاكل التنظيمية للمرحلة الأولية

يمكنك إنشاء المنشور الأول الخاص بك مع الإعلانات بنفسك ، ولكن إذا كنت ستنشر صحيفة كاملة ، فلا يمكنك الاستغناء عن طاقم العمل. علاوة على ذلك ، من الضروري إنشاء قاعدة طباعة.

في البداية ، قد يكون هذا اتفاقًا مع دار طباعة لتوفير خدمات الطباعة. إذا كانت هذه الخدمات غير مكلفة وذات جودة عالية ، فستبقى مشاكل اختيار المتخصصين في هذا المجال:

• تصميم منتجات الطباعة ؛
• برمجة؛
• الصحافة.
• تحرير النص
• تسويق.

بالإضافة إلى ذلك ، ستكون مسألة مبيعات المنتجات حادة. يمكن حلها من خلال الاشتراك ، بمساعدة البائعين في الشارع وفي نقاط مختلفة. إذا قررت أن تبدأ بنشر صحيفة مجانية بها إعلانات ، فستحتاج إلى سعاة لتوصيل الصحيفة إلى منازل الناس.

في المرحلة الأولية ، لا داعي للحديث عن الاشتراك. أولاً ، هذا النظام الآن في حالة تدهور ، وثانيًا ، لن يشترك أحد في إصدار جديد غير معروف. الطريقة الأكثر واقعية لتوزيع الصحيفة في المرحلة الأولية هي التجارة في الشوارع.

في الوقت الحاضر ، فإن أفضل خيار للترويج لوسائل الإعلام الجديدة هو الإنترنت ، لذلك فور التسجيل الرسمي لمنظمة تنشر صحيفة ، تحتاج إلى فتح موقع ويب مخصص لها. بعد أن اعتاد الناس على نوع المنشور في شكل إلكتروني ، سيبدأ الناس في الانتباه إلى النسخة المطبوعة.

موقف الناس من الأعمال الصحفية متناقض. يعتبر البعض هذا سببًا خاسرًا ، لأنه وفقًا للإحصاءات ، يتم إغلاق 9 من 10 منافذ إعلامية جديدة بعد عام. يعتقد البعض الآخر أن بدء هذا العمل وتحقيق ربح أمر ممكن وليس صعبًا. على ما يبدو ، لكي تفهم من هو على حق ، عليك أن تجرب ذلك بنفسك.

	الاستثمارات: استثمارات 400.000 - 600.000 روبل. تأسس مركز خدمة موقع دفن Penza "SIRIUS" في عام 2012 من قبل Shigaev Mikhail Alekseevich. يتمثل نشاط الشركة في تنسيق الحدائق في مواقع الدفن في بينزا ومنطقة بينزا. كانت شركة SIRIUS هي الأولى في سوق خدمات الجنائز التي روجت لفكرة تحويل جميع مشاكل التنظيف وترتيب قبور الموتى في أيدي المتخصصين في رعاية وتحسين المدافن. نحن…
	الاستثمارات: 2500000 - 8000000 روبل. يعتبر Baby Club مكانًا للعب حيث يتطور الأطفال فكريًا ، ويستعدون لدخول مرحلة البلوغ ، مشبعًا بالكثير من المعلومات. يلعب أطفال ما قبل المدرسة دورًا نشطًا في الألعاب التفاعلية ويزيدون من قدرتهم على اكتساب أنواع مختلفة من المعرفة وتطوير التفكير المنطقي والكلام والمهارات الإبداعية. تضم شبكة Baby Club أكثر من مائة مركز للنمو المبكر للأطفال. ممثلو الامتياز ملتزمون ...
	الاستثمارات: 150000 - 200000 روبل. OOO "Karelian Monument" - هي إحدى الشركات التابعة لمجموعة الشركات العاملة في استخراج كتلة الصخور ، ومعالجة الكتل وإنتاج المنتجات التذكارية الجاهزة مع زخرفة نصب تذكاري من gabbro-diabase الطبيعي في جمهورية كاريليا . يعتبر Gabbro-diabase مادة فريدة في بنيته (نوع من الجرانيت) ، وله لون أسود طبيعي. هيكلها كثيف وموحد للغاية ...
	الاستثمارات: من 50000 روبل. جريدة "Iz ruk v ruki": أول صحيفة إعلانات في روسيا (منذ عام 1992) أشهر جريدة للإعلانات في المناطق أكثر من 100 مكتب إقليمي تداول 1.6 مليون نسخة مستوى عالٍ من الثقة في المناطق وتعود الصحيفة إلى يناير 1992 ، عندما تم نشر العدد "صفر". العنوان: من اليد إلى ...
	الاستثمارات: 350.000 - 1500.000 روبل. شبكة Avtodevays هي مبيعات التجزئة والإنترنت لإلكترونيات السيارات. بالنسبة لعملائنا وشركائنا ، نسعى جاهدين لفصل القمح عن القشر والاختيار من بين عدد لا يحصى من ملحقات السيارات من الأجهزة المثيرة للاهتمام حقًا في جميع نطاقات الأسعار. يتكون أساس تشكيلتنا من مسجلات الفيديو وأجهزة الكشف عن الرادار والملاحين ، والتي تتمتع باهتمام المستهلك الذي لا ينضب ومصممة لأي عمر وميزانية. النطاق الإجمالي ...
	الاستثمارات: من 100000 روبل. توفر شبكة الوكالات العقارية "EXPERT" للعملاء جميع أنواع الخدمات العقارية وتعزز خدمة العملاء عالية الجودة في مكاتبها. لدى الشركة معايير للنشاط المهني ، وهي مطلوبة للامتثال لجميع المكاتب العاملة على تقنية واحدة وأشكال موحدة للعقود والوثائق الداخلية. بمساعدة الخدمات التي تقدمها وكالات EXPERT العقارية ، يمكنك شراء ، إيجار ، بيع ، إيجار ، ...
	الاستثمارات: 500.000 - 5.000.000 روبل. تدعوك مجموعة شركات "Robin Sdobin" لتصبح شريكًا في مناطق روسيا. تعمل شركة Robin Sdobin في سوق التموين منذ عام 2000 ، وبدأت نشاطها بافتتاح مقهى للوجبات السريعة في مدينة فورونيج. كان هذا الاتجاه في مجال تقديم الطعام العام حداثة للمدينة ، حيث تقرر افتتاحه في عام 2001 ...
	الاستثمارات: 1،500،000 - 3،000،000 روبل. في عام 2002 ، ظهر أول مركز لـ Kroshka Ru في سان بطرسبرج. أصبح شعارنا عبارة: "الطفل الذكي يتعلم بالمزاح". الأطفال في "Baby Roo" ليسوا مجرد طلاب. هم والباحثون والممثلون والفنانون - الفصول والمهرجانات والعطلات والمسابقات الممتعة تساعد كل طفل على إظهار فرديته. بحلول عام 2009 ، افتتحنا 4 من مراكزنا الخاصة وطورنا ...

السؤال عن كيفية فتح صحيفة يطرحه كثير من الناس - هؤلاء صحفيون ومعلنون محترفون ورجال أعمال وشخصيات عامة. أيًا كانت الفئة التي تنتمي إليها ، ضع في اعتبارك: على الرغم من أن تنظيم عملية النشر نفسها بسيط للغاية ، إلا أن المزيد من "المزالق" تبدأ والتي يمكن أن تسحب حتى أكثر الأفكار ذكاءً. علاوة على ذلك ، بالتأكيد لن تكون قادرًا على "جذب" مائة بالمائة من الجمهور المستهدف ، كما كان يمكن أن يكون قبل عشر أو عشرين عامًا ، لأن بعض الناس اليوم لا يقرأون الصحف الورقية على الإطلاق ، ويفضلون المنشورات عبر الإنترنت.

نشر جريدتك الخاصة: خطة عمل قصيرة

وفقًا للقانون الروسي ، يمكنك طباعة أي منتج صحفي مع توزيع يصل إلى 999 نسخة شاملة وتوزيعه دون تسجيل. لكننا سننظر في المجلدات الجادة ، أي من ألف نسخة وأكثر. سوف تحتاج إلى القيام بما يلي:

1. ادرس الجمهور المستهدف ، واتفق مع الخبراء على العمل على المواد وابدأ في التطوير.
2. اتصل بالمكتب الإقليمي لـ Rospechat وتقدم بطلب تسجيل مطبوعة مطبوعة جديدة.
3. قم بإعداد العدد الأول (أو الأفضل ، العديد في وقت واحد) ، وإدارة عملية إنشاء واختيار المواد وفقًا لهيكل الصحيفة. يمكنك تطوير المحتوى الفريد الخاص بك ، وكذلك استخدام المواد المسموح بإعادة طبعها (لا تنس الإشارة إلى المؤلف والمصدر).
4. قم بإنهاء تحرير المواد وتخطيطها للحصول على تخطيط جاهز للطباعة. يمكن استخدام تخطيط الإصدار الأول لاحقًا كنموذج للإصدارات اللاحقة.
5. أعط المواد للطباعة والحصول على توزيع في متناول اليد. في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك بالفعل مخطط لتنفيذ الصحيفة.
6. توزيع التوزيع على المنافذ المخططة وفقاً لإبرام الاتفاقيات ذات الصلة.

وتجدر الإشارة إلى أن تفاصيل كل بند من بنود العمل تعتمد بشدة على الموضوع. على سبيل المثال ، إذا كنت تفكر في كيفية فتح صحيفة إعلانية ، فلكي تجمع المواد ، سيتعين عليك التعاون ليس مع الصحفيين ، ولكن مع المعلنين.

الصعوبات المحتملة

تخلق معظم المنشورات ، باستثناء المنشورات الإعلامية البحتة ، بعض الصعوبات التي ستواجه بالفعل في المرحلة الأولية. النظر في "المزالق" المحتملة بمزيد من التفصيل.

الاسترداد والطلب والإعلان

تدل الممارسة على أن نشر جريدتك الخاصة بدون إعلان هو عمل غير ربحي وغالبًا ما يكون غير مربح. أولاً ، لا يتم بيع التداول بالكامل تقريبًا. ثانيًا ، إذا قمت بتضمين تكلفة كل إصدار في سعر الجملة حتى قبل البيع بالتجزئة ، فسيكون السعر النهائي مرتفعًا للغاية ، ولن يشتري أحد الصحيفة. الإعلان هو السبيل الوحيد للخروج ، وليس من الصعب تخمينه من خلال التقليب في أي صحيفة: لا يمكن لأحد تقريبًا الاستغناء عن الإعلان.

هذا يعني أنك ستحتاج إلى التفاوض مع المعلنين والحفاظ على التعاون معهم ، مع التنافس مع المنشورات الأخرى وتتبع ثلاث عمليات في وقت واحد:

• حتى ينظر المعلنون إلى جريدتك على أنها أداة نشر جيدة ويكونون على استعداد للدفع لك ؛
• بحيث لا يوجد الكثير من الإعلانات في الصحيفة ولا تفقد جاذبيتها للقراء ؛
• بحيث يتوافق موضوع المواد الإعلانية مع الموضوع العام و "يصل" إلى الجمهور المستهدف.

بشكل منفصل ، يجب عليك عمل التعليقات وجمع الإحصائيات حتى تتمكن من إثبات للمعلن أنه لا يضيع أمواله سدى. إذا كنت تفكر في كيفية فتح صحيفة مجانية (لأي غرض كان) ، فأنت بحاجة إلى الإعلان مثل الهواء ، لأن التسييل المزعوم لهذه الحملة الإعلامية أو تلك هو عملية عشوائية للغاية بحيث لا يمكن أخذها على محمل الجد. بدون دعم مالي في شكل مدفوعات من المعلنين ، يصبح نشر صحيفة غير مربح.

مسابقة المعلومات: مخرج من الحلقة المفرغة

أصعب شيء بالنسبة للصحيفة التي ظهرت للتو في مجال المعلومات: المعلنون لا يأخذون الأمر على محمل الجد ، والقراء يعرفون القليل عنها ، ونتيجة لذلك ، تقل الإيرادات إلى الحد الأدنى. الطريقة الوحيدة للتغلب على هذا هي إطلاق حملتك الإعلانية الخاصة للترويج للجريدة والتعريف بها.

لكي تجذب الصحيفة القراء ، يجب أن تكون مفيدة. إذا كنت ترغب في احتلال مكانة قوية في مساحة المعلومات ، فتأكد من إنشاء المواد الفريدة والمطلوبة قدر الإمكان. على سبيل المثال ، فكر في كيفية فتح جريدة الإعلانات المبوبة الخاصة بك. هذا بعيد عن ما يمثله الصحفيون المحترفون عادة عند نشر الصحف ، لكنه مهم حقًا للناس.

لكن عليك أولاً أن تشعر بالحيرة من مشكلتين أخريين: دراسة اتجاهات المعلومات (ما هو الأكثر إثارة للاهتمام للناس وما هو أقل ما تم استكشافه بواسطة المنشورات الأخرى) وجمع المعلومات (على سبيل المثال ، تنظيم خدمة إلكترونية أو هاتفية لتلقي الإعلانات). سيسمح لك ذلك بإنشاء قاعدة بيانات خاصة بك يتم تحديثها بانتظام لطباعة صحيفة بها إعلانات.

الإعلام في السياسة والاقتصاد والأنشطة الاجتماعية

إذا كنت لا تزال تريد أن يكون لمنشورك موضوعًا محددًا يتعلق بالأحداث ذات الصلة بالناس ، فاستعد للصعوبات الكبيرة:

1. يجب ألا تدخل هذه المنطقة إلا بعد وضع خطة عمل ، لأن الأسابيع القليلة الأولى أو حتى الأشهر الأولى سيتطلب المشروع استثمارات ، ومن شبه المؤكد أنه لن يحقق ربحًا. تأكد من أنك تستطيع تحمله.
2. استعد للمشاركة في "حروب المعلومات" حتى لو كنت لا تريد ذلك. تذكر أن أي مادة ذات صدى طفيف يمكن أن تسبب استياء شخص ما ، ومن الصعب التنبؤ بالشكل الذي سيتم التعبير عنه بها.
3. تأكد من حصولك دائمًا على مواد جديدة. للقيام بذلك ، لن تحتاج فقط إلى تسجيل وسائل الإعلام ، ولكن أيضًا لإنشاء كيان قانوني مع موظفين دائمين.

من المهم الجمع بين الجهود المهنية وحسابات التسويق ، لأن المنشور المواضيعي هو معلومات معقدة ومنتج سوقي يجب أن يكون مطلوبًا ويباع في نفس الوقت. تذكر أن ردود فعل القارئ دائمًا ما تكون قابلة للتنبؤ جزئيًا فقط ، وأن الخطأ الحسابي هنا أعلى بكثير مما يحدث عند بيع سلع "حقيقية".

استخدم لمصالح شخصية

إذا كانت قدراتك المالية والشخصية تسمح لك بالاستثمار في التوزيع الجماعي لأي مواد ، فقم بتقييم جدوى فتح جريدتك الخاصة - في المقام الأول من وجهة نظر الكفاءة الحقيقية ، وليس المكانة. هناك طريقتان أكثر عقلانية:

1. ادفع مقابل وضع المواد التي تحتاجها في منشور موجود.
2. إذا كنت حقًا في حاجة إليها وإذا سمحت الموارد المالية بذلك ، قم بشراء إصدار موجود بالفعل.

تذكر أن المكانة في مساحة المعلومات قصيرة العمر ، ويجب إدارة الشؤون المالية بحكمة ، حتى لو كانت فرصك رائعة حقًا.

إنشاء كيان قانوني والتوظيف

لا يعد تنظيم كيان قانوني لنشر صحيفة مهمة صعبة للغاية ، خاصة إذا كان لديك دعم من محامٍ مؤهل سيخبرك بكيفية تجنب التأخيرات البيروقراطية. استخدم مخطط ضرائب مبسط يعتمد على الفرق بين الدخل والمصروفات - وبهذه الطريقة ستحمي نفسك من الاضطرار إلى دفع ضرائب على عمليات الطباعة غير المربحة.

إذا كنت لا تفكر في كيفية فتح جريدة إعلانات مبوبة مجانية ، ولكن في منشور معلومات كامل ، فستحتاج إلى:

• رئيس الحسابات؛
• محرر؛
• مصمم تخطيط
• الصحفيون - من اثنين أو أكثر ؛
• المصورين.
• سعاة الصحف.

إذا نجحت ، يمكنك توسيع المنشور وإضافة عناوين جديدة - عندها ستكون هناك حاجة إلى محررين وصحفيين جدد ، خاصة إذا كنت ستقوم بإعداد تقارير ومقابلات. إذا كانت جريدتك تحتوي على مواد وإعلانات ترويجية ، فلن تحتاج إلى صحفيين ومحررين ومصورين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أفضل خطوة هي إشراك مدير محترف على أساس التفرغ أو على أساس الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين تسويق المشروع وتطوير المواد.

المنظور والمردود المقدر

يمكن أن تكون تكلفة النسخة عند الطباعة في دار طباعة احترافية في المتوسط ​​من 5 إلى 10 روبل بحجم صغير نسبيًا. تزداد التكلفة مع زيادة عدد الصفحات وانخفاضها مع زيادة التداول. وبالتالي ، فإن متوسط ​​تكلفة ألف نسخة من الصحيفة سيكون من 5000 إلى 10000 روبل.

تختلف تكاليف السفر بشكل كبير ، ويتم تقسيم تكاليف رواتب الموظفين المضمنة على عدد المرات التي تُطبع فيها الصحيفة شهريًا. إحصائيًا ، تشتمل الصحيفة الأسبوعية على 15000 روبل من النفقات الإضافية. وبالتالي ، فإن نشر العدد الألف من التداول في الأسبوع سيكلف من 20000 روبل.

البيع بالجملة للتداول بسعر 15-20 روبل سيجلب لك ، على التوالي ، 15000-20000 روبل. لتحقيق الربح ، ستحتاج إما إلى رفع سعر البيع أو الاتصال بالمعلنين. سيسمح لك نشر وحدة إعلانية واحدة في المتوسط ​​لكل صفحتين بمضاعفة دخلك والحصول على أرباح صافية من 15000 روبل من كل تداول ، أي من 60000 روبل شهريًا. بالطبع ، هذه مجرد حسابات تقريبية تستند إلى بيانات إحصائية.

وبالتالي ، يمكن التوصية بنشر صحيفة كعمل تجاري فقط لأولئك المستعدين للعمل في المشروع ، وتحسينه من وجهة نظر تسويقية والحفاظ على الاتصال مع المعلنين. خلاف ذلك ، سيكون من الممكن الاعتماد على الحد الأقصى لتغطية النفقات حسب الدخل بصفر ، إن لم يكن ناقصًا. لإنشاء إعلام ناجح ، يلزم إجراء دراسة كاملة للمشروع - من الواضح أن الرغبة في نشر صحيفة ليست كافية.